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| 【空調(diào)】國產(chǎn)空調(diào)市場(chǎng)角逐“雙節(jié)”各有斬獲 |
| （時(shí)間:2010-10-21 9:07:36） |
在剛剛結(jié)束的2010冷凍年度，國內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)以中秋、國慶的“雙節(jié)火爆”收?qǐng)�，各大空調(diào)廠商幾乎是“皆大歡喜”，銷量上升，價(jià)格總體平穩(wěn)，變頻成為主流，這給空調(diào)行業(yè)迎接2011冷凍年的考驗(yàn)注入了信心。
老名牌海爾：創(chuàng)新不斷活力不竭
從2009年下半年海爾推出無氟變頻空調(diào)以來，在業(yè)內(nèi)首先實(shí)現(xiàn)變頻空調(diào)100%無氟，并獨(dú)創(chuàng)A+無氟變頻空調(diào)，一年比普通的能效3級(jí)無氟變頻空調(diào)節(jié)省約160元電費(fèi)。另外，海爾還在業(yè)內(nèi)首推“無氟變頻空調(diào)整機(jī)10年免費(fèi)包修”。在渠道方面，海爾聯(lián)合渠道商率先在業(yè)內(nèi)組建“無氟變頻空調(diào)推廣聯(lián)盟”、“無氟變頻空調(diào)低碳產(chǎn)業(yè)鏈”。在產(chǎn)能規(guī)劃方面，為滿足日益增長的市場(chǎng)需求，海爾在膠州開建全國首個(gè)無氟變頻空調(diào)專業(yè)化創(chuàng)新基地。
同時(shí)，2010年海爾率先推出了無氟變頻、四季運(yùn)行、可實(shí)現(xiàn)智能安防、遠(yuǎn)程監(jiān)控等多種智能操作，并擁有14項(xiàng)國家專利的物聯(lián)網(wǎng)空調(diào)。物聯(lián)網(wǎng)空調(diào)的試銷，是建立在海爾2010冷凍年度主推的無氟變頻產(chǎn)品的基礎(chǔ)上。海爾空調(diào)有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說，海爾無氟變頻空調(diào)的成功推廣，帶給海爾繼續(xù)推進(jìn)空調(diào)產(chǎn)業(yè)革新的信心。對(duì)于2011冷凍年度，海爾空調(diào)仍將堅(jiān)持以用戶需求為核心，實(shí)現(xiàn)了在無氟變頻技術(shù)、產(chǎn)品等方面的全面創(chuàng)新。目前，海爾已把無氟變頻物聯(lián)網(wǎng)空調(diào)推向全國市場(chǎng)。
新勢(shì)力美的：厚積薄發(fā)沖勁十足
今年“雙節(jié)”期間，美的空調(diào)以變頻柜機(jī)為“開路先鋒”，以變頻空調(diào)和一級(jí)高能效定速空調(diào)組成“綠色大軍”，空調(diào)銷售總量同比增長四成，其中，美的變頻空調(diào)銷售同比增長180%，美的變頻空調(diào)占整體空調(diào)銷售比例已經(jīng)達(dá)到65%。
業(yè)內(nèi)專家表示，美的變頻空調(diào)憑借前階段取得的市場(chǎng)先機(jī)和領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，在今年力推變頻柜機(jī)普及，目的就是為了提高消費(fèi)者的生活品質(zhì)，從舒適性、節(jié)能性和美觀性等方面全面滿足消費(fèi)者對(duì)于居室環(huán)境的更高要求。目前，美的空調(diào)擁有業(yè)內(nèi)最多的變頻產(chǎn)品數(shù)量、最廣的變頻產(chǎn)品線。特別是其主推的V、K、F、E四大系列美的空調(diào)變頻柜機(jī)新品，其無氟環(huán)保冷媒R410A、10赫茲超低頻運(yùn)行技術(shù)和時(shí)尚外觀設(shè)計(jì)三大領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，極大地提升了美的變頻空調(diào)的綜合競爭力。據(jù)了解，2010冷凍年，美的變頻空調(diào)國內(nèi)市場(chǎng)已超過400萬套銷量。同時(shí)，在2011冷凍年里，美的變頻空調(diào)將沖擊國內(nèi)變頻市場(chǎng)份額50%大關(guān)，力爭占據(jù)變頻空調(diào)市場(chǎng)的半壁江山。
好功夫格力：技術(shù)過硬營銷穩(wěn)健
隨著“十一”黃金周假期的結(jié)束，格力空調(diào)力推的崇尚理性和追求健康的消費(fèi)新理念，使之在性價(jià)比上給消費(fèi)者以更大實(shí)惠。據(jù)悉，格力依靠領(lǐng)先世界的核心技術(shù)和過硬的產(chǎn)品質(zhì)量為主導(dǎo)的顛覆式營銷，讓空調(diào)產(chǎn)品在“淡季”依然是消費(fèi)者追逐的目標(biāo)，以“U”系列1赫茲超薄空調(diào)為首的格力變頻空調(diào)，憑借超薄時(shí)尚、低碳節(jié)能和優(yōu)異的健康殺菌功能所帶來的居室環(huán)境的清新健康生活方式，在“十一”市場(chǎng)一舉贏得消費(fèi)者的普遍首肯。
據(jù)悉，格力空調(diào)“十一”黃金周銷量同比增長了53%，突破了10萬臺(tái)。格力之所以有底氣和膽量實(shí)施顛覆式營銷戰(zhàn)略，歸根結(jié)底還是其過硬的產(chǎn)品和服務(wù)品質(zhì)。
而消費(fèi)者購買格力空調(diào)就是沖著品牌的實(shí)力，格力電器自主研發(fā)的G-Matrik直流變頻技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了低頻1赫茲運(yùn)行，大大提高了房間的舒適性和節(jié)能性，它具有國際先進(jìn)水平，入選“2008年國家級(jí)火炬計(jì)劃項(xiàng)目”，在今年9月份的德國科隆博覽會(huì)上，時(shí)尚超薄的U系列被一致認(rèn)為開啟了變頻空調(diào)的新時(shí)代。目前，格力電器國內(nèi)外累計(jì)擁有專利2000多項(xiàng)，是中國空調(diào)行業(yè)中擁有專利技術(shù)多、不受制于外國技術(shù)的企業(yè)。
真功夫奧克斯：轉(zhuǎn)型得力市場(chǎng)獲益
今年，奧克斯簽約李連杰，打出“變頻真功夫”的口號(hào)，標(biāo)志著奧克斯拉開企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的大幕。具有立竿見影效果的是，在剛剛過去的十一黃金周，奧克斯空調(diào)銷售額增長100%，其推出的“真折扣、真價(jià)格、真促銷、真品質(zhì)、真服務(wù)”5大促銷讓利活動(dòng)，讓消費(fèi)者不僅能夠買到性價(jià)比最高的空調(diào)，還可以享受“買空調(diào)、送手機(jī)”、“十倍定金回報(bào)”等額外優(yōu)惠。同時(shí)，奧克斯空調(diào)還承諾“變頻空調(diào)10年整機(jī)免費(fèi)包修，終身免檢”，免除了消費(fèi)者的后顧之憂。
奧克斯空調(diào)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，企業(yè)產(chǎn)品在市場(chǎng)上的再一次爆發(fā)，正是得益于近兩年來企業(yè)“健康”發(fā)展戰(zhàn)略的引導(dǎo)，最終促使奧克斯在發(fā)展中構(gòu)建了獨(dú)特的“內(nèi)生性”發(fā)展模式，既緊貼行業(yè)發(fā)展的步伐和速度，又控制企業(yè)的發(fā)展節(jié)奏，實(shí)現(xiàn)了競爭于行業(yè)卻又不依附于行業(yè)的獨(dú)特發(fā)展模式。
在2011冷凍年年初，奧克斯將在空調(diào)市場(chǎng)競爭日趨白熱化的背景下，克服產(chǎn)品同質(zhì)愈益嚴(yán)重的問題，著力把企業(yè)的競爭力更多地提升到服務(wù)的競爭和品牌價(jià)值的競爭。奧克斯的發(fā)展將不再完全依賴社會(huì)紅利的支撐，而是更多地依靠自身的內(nèi)在動(dòng)力。從雙節(jié)促銷的實(shí)際效果看，奧克斯空調(diào)抓住了企業(yè)轉(zhuǎn)型的最佳時(shí)機(jī)，其“內(nèi)生性”發(fā)展模式已經(jīng)開始發(fā)揮顯著的作用。
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