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| 【空調(diào)】內(nèi)外資中央空調(diào)企業(yè)爭斗空調(diào)市場份額 |
| （時間:2010-4-26 9:09:27） |
日前發(fā)布中央空調(diào)市場的統(tǒng)計(jì)顯示，2009年，美的、格力、海爾三大國產(chǎn)品牌中央空調(diào)的市場占有率已從2008年的17.9%增長至20.6%，其中美的躍升行業(yè)第二，格力排名也升至第四位。
反觀四大歐美品牌(約克、特靈、開利、麥克維爾)，除約克外，其他三家市占率均出現(xiàn)不同程度下滑。
空調(diào)市場品牌格局悄然生變�！�2010年，美的中央空調(diào)計(jì)劃實(shí)現(xiàn)同比增長30%。”美的中央空調(diào)國內(nèi)營銷公司總經(jīng)理魏小輝說。而格力電器董明珠則表示，“可以肯定地說，2010冷年(當(dāng)年4月到來年4月叫一個冷年)，外資品牌會進(jìn)一步萎縮。在中央空調(diào)領(lǐng)域，國內(nèi)品牌會像在家用空調(diào)一樣，把市場奪過來。”
國產(chǎn)品牌進(jìn)入晚提升快
美的魏小輝提供的數(shù)據(jù)顯示，2009年，美的中央空調(diào)在國內(nèi)銷售額超過30個億，品牌占有率達(dá)到了10%以上，僅次于日本大金。
美國約克在國內(nèi)中央空調(diào)市場長期排名第二，去年約克市場占有率雖然也提高了0.2%至8.3%，但美的市占率提高了1.7%，以10.3%的市場占有率升至第二位。
去年11月，美的中標(biāo)了西安地鐵三號線的中央空調(diào)項(xiàng)目，12月中標(biāo)了廣州亞運(yùn)會22個主場館空調(diào)項(xiàng)目，還與萬科地產(chǎn)達(dá)成價(jià)值2億元采購協(xié)議。魏小輝稱，今年中央空調(diào)市場將持續(xù)穩(wěn)步增長，“中央空調(diào)由傳統(tǒng)工業(yè)品向消費(fèi)品轉(zhuǎn)變，在城市化進(jìn)程中，商用項(xiàng)目、民用項(xiàng)目的增多，整體市場將持續(xù)穩(wěn)步增長�！�
海爾有關(guān)負(fù)責(zé)人則稱，2009年，海爾中央空調(diào)銷售額同比增長38%。
“在中央空調(diào)領(lǐng)域，外資品牌無論是客戶渠道還是技術(shù)積累，都占主導(dǎo)，國產(chǎn)品牌進(jìn)入得比較晚。但國產(chǎn)品牌這幾年增長很快，我們成本低，質(zhì)量可靠，沒有理由把市場讓給別人�！备窳﹄娖骺偛枚髦橥嘎�，近年來，格力中央空調(diào)的年增長超過50%，中央空調(diào)市場的未來格局，可能和今天家用空調(diào)一樣，國產(chǎn)品牌會占優(yōu)勢地位。
2006年時，格力中央空調(diào)市場占有率只列第八位，前五強(qiáng)全被日系和歐美品牌占領(lǐng)。而現(xiàn)在，格力已經(jīng)位列中央空調(diào)行業(yè)第四名。
外資強(qiáng)化品牌張力
根據(jù)艾肯空調(diào)制冷網(wǎng)對2009年中央空調(diào)市場的統(tǒng)計(jì)，四大歐美品牌(約克、特靈、開利、麥克維爾)中，除了約克，其他三家都出現(xiàn)不同程度下滑。受全球金融危機(jī)影響，眾多外資中央空調(diào)企業(yè)紛紛對中國市場戰(zhàn)略進(jìn)行了調(diào)整，調(diào)整中最為重要的就是對2009年成本的控制以及重新規(guī)劃和制定銷售目標(biāo)。
目前，四大歐美品牌市占率為23.1%，兩大日系品牌(大金、日立)為21.2%，三大國產(chǎn)品牌(美的、格力、海爾)為20.6%，呈現(xiàn)三足鼎立之勢。
但外資顯然不會輕易讓市場份額旁落。
大金有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，大金早在2005年就開始著手PROSHOP專業(yè)店渠道的建設(shè)，如今分布在中國市場的450多家PROSHOP專業(yè)店給大金帶來了穩(wěn)定的銷售收入。
三菱重工稱，2009年，在南京、上海、長沙、濟(jì)南、淮安、南通、深圳、徐州等多地開設(shè)了“K-Point”體驗(yàn)店和“K-Center”體驗(yàn)中心店，借專賣店全力拓展中國市場。開利戶式中央空調(diào)則通過“實(shí)體展示”增強(qiáng)在客戶中的印象。開利有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2009年，開利輕型商用空調(diào)同比增長20%。
青島海信日立公司也在成都、重慶兩地分別開設(shè)了多家日立變頻中央空調(diào)專業(yè)店，加強(qiáng)海信日立對西南地區(qū)渠道的滲透和輻射。日立稱“此舉將讓西南區(qū)域更多的消費(fèi)者享受到變頻中央空調(diào)帶來的舒適生活”。
年內(nèi)中央空調(diào)均價(jià)回彈
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2009年，國內(nèi)中央空調(diào)整體容量345億元，同比2008年下滑了1.4%，下滑原因在于產(chǎn)品價(jià)格下跌，出現(xiàn)了“量增額減”現(xiàn)象。
但今年，中央空調(diào)均價(jià)有望回彈�！�2009年，公司中央空調(diào)整體降價(jià)10%，但是2010年基本不可能出現(xiàn)價(jià)格下調(diào)�！币晃徊辉妇呙钠髽I(yè)負(fù)責(zé)人表示，銅、鋁等原材料價(jià)格同比大漲，以企業(yè)目前的售價(jià)已很難消化上游原材料的價(jià)格上漲，“不排除企業(yè)到六七月普遍提價(jià)的可能�！�
美的中央空調(diào)國內(nèi)營銷公司總經(jīng)理魏小輝稱，2010年中央空調(diào)總體行情看好，2009年下半年激增的項(xiàng)目工程的延續(xù)效應(yīng)至少能維持到2010年6月，此外還要看房地產(chǎn)市場的態(tài)勢。海爾有關(guān)負(fù)責(zé)人也表示樂觀，低碳產(chǎn)品將成消費(fèi)主流。
志高商用空調(diào)事業(yè)部國內(nèi)營銷公司總經(jīng)理周積芳認(rèn)為，2010年，中央空調(diào)市場的發(fā)展趨勢可分為5個方面：一是全球經(jīng)濟(jì)已進(jìn)入低碳時代，以節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品為主的品牌將有很大的競爭優(yōu)勢，高耗能產(chǎn)品將最先被驅(qū)逐出市場，節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品成為市場主流；二是品牌格局保持基本穩(wěn)定；三是鑒于經(jīng)濟(jì)回暖的速度與持續(xù)性，2010年產(chǎn)品價(jià)格將穩(wěn)中有升;四是國家刺激消費(fèi)政策不斷推出，大型基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目開工，中央空調(diào)市場需求爆發(fā)；五是經(jīng)過危機(jī)洗禮，經(jīng)銷商渠道變得更加規(guī)范化、專業(yè)化和理性化，渠道呈多元化發(fā)展模式。
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