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| 【空調(diào)】節(jié)能和變頻將成今年空調(diào)市場主旋律 |
| （時(shí)間:2010-3-18 11:01:49） |
一年一度的空調(diào)銷售旺季拉開大幕。3月16日下午，在京舉辦“2010年春季空調(diào)論壇”，出席論壇的包括主流空調(diào)企業(yè)格力、美的、海爾、海信、奧克斯、志高、TCL、大金、LG的代表，蘇寧、國美、大中三家賣場以及業(yè)內(nèi)專家。
針對(duì)空調(diào)能效新國標(biāo)出臺(tái)后，2級(jí)（含）以下空調(diào)產(chǎn)品的走向、變頻空調(diào)的機(jī)遇、今年價(jià)格的走勢以及如何提升服務(wù)等話題，企業(yè)代表認(rèn)為，各家已經(jīng)提前做好準(zhǔn)備，2級(jí)能效空調(diào)眼下正處于清理促銷的階段，在6月1日“大限”來臨之前將清理完畢。同時(shí)，今年變頻空調(diào)的價(jià)格可能進(jìn)一步下探，從而迅速提升市場份額。
北京的天氣逐漸轉(zhuǎn)暖，營銷大戰(zhàn)、服務(wù)大戰(zhàn)已然開鑼。在新國標(biāo)的刺激下，“節(jié)能”和“變頻”兩個(gè)字眼，將成為今年空調(diào)市場的主旋律。
產(chǎn)品調(diào)整2級(jí)能效“大限”之前清理完
3月初，國標(biāo)委發(fā)布了新的《房間空氣調(diào)節(jié)器能效限定值及能效等級(jí)》強(qiáng)制性國家標(biāo)準(zhǔn)，將于6月1日起實(shí)施。新國標(biāo)將以前的5個(gè)級(jí)別調(diào)整為3個(gè)�，F(xiàn)在市場上的“3級(jí)能效”及以下空調(diào)產(chǎn)品都屬于被淘汰的行列。
“清倉”前已基本調(diào)整到位
北京海爾工貿(mào)空調(diào)產(chǎn)品總監(jiān)張建宏表示，在海爾的空調(diào)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中，變頻空調(diào)的占比已經(jīng)達(dá)到了70%。對(duì)于另外30%的產(chǎn)品，今年的策略是全部實(shí)現(xiàn)1級(jí)能效。從各個(gè)渠道的庫存來看，剩余的2級(jí)能效空調(diào)非常少。
奧克斯北京分公司總經(jīng)理鄺楞表示，目前奧克斯的庫存都是2級(jí)以上的產(chǎn)品，公司要用1級(jí)、2級(jí)的產(chǎn)品來競爭�！皩�(duì)于奧克斯來說，低能效的產(chǎn)品壓力是沒有的。”鄺楞表示，目前，奧克斯庫存90%都是2級(jí)以上的產(chǎn)品，對(duì)于低能效產(chǎn)品會(huì)在6月1日之前全部清倉。他認(rèn)為，原材料價(jià)格會(huì)維持在一定的高位，所以“新1級(jí)”產(chǎn)品的成本可能會(huì)較高。按規(guī)劃，今年奧克斯的變頻產(chǎn)品將占到自身產(chǎn)品銷售30%的比例。
現(xiàn)在是買2級(jí)產(chǎn)品的時(shí)機(jī)
“大家不約而同在加大對(duì)于2級(jí)能效市場的消化�！备窳Ρ本┓止靖笨偨�(jīng)理王強(qiáng)表示，絕大多數(shù)廠家的主力促銷型號(hào)都是2級(jí)能效以上的產(chǎn)品，對(duì)消費(fèi)者而言，現(xiàn)在購買2級(jí)能效產(chǎn)品是一個(gè)不錯(cuò)的時(shí)機(jī)。新國標(biāo)對(duì)空調(diào)能效等級(jí)提出了更高的標(biāo)準(zhǔn)，勢必帶來生產(chǎn)成本的上漲，同時(shí)新的節(jié)能惠民政策尚不明朗，未來的空調(diào)價(jià)格走勢尚不可下定論。格力能夠通過技術(shù)的改成進(jìn)行消化，不會(huì)輕易將成本壓力轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者。
志高空調(diào)北京產(chǎn)品管理中心總經(jīng)理汪喜洋表示，從去年10月開始，公司的1級(jí)能效定速空調(diào)的占比就達(dá)到了90%以上，其中30%都是屬于“新1級(jí)”的標(biāo)準(zhǔn)。志高今年的目標(biāo)是，在新國標(biāo)實(shí)施之前，全部實(shí)現(xiàn)1級(jí)能效。
價(jià)格預(yù)測定速空調(diào)價(jià)格可能上揚(yáng)
根據(jù)國家對(duì)節(jié)能空調(diào)的補(bǔ)貼政策，補(bǔ)貼針對(duì)的是1級(jí)、2級(jí)能效空調(diào)。而新國標(biāo)實(shí)施之后，現(xiàn)在的2級(jí)空調(diào)將成為3級(jí)，補(bǔ)貼會(huì)隨之取消。同時(shí)，現(xiàn)行1級(jí)能效的補(bǔ)貼也將收窄。
“今年空調(diào)的價(jià)格肯定會(huì)漲，但漲價(jià)是產(chǎn)品品質(zhì)提升帶來的�！敝袊娮由虝�(huì)副秘書長陸刃波表示，近幾年空調(diào)的原材料價(jià)格一直處于高位運(yùn)行，智利地震對(duì)原材料的價(jià)格影響不會(huì)那么快，但隨著變頻空調(diào)的市場份額越來越高，以及“新1級(jí)”的面世，今年價(jià)格的總體走勢會(huì)上升。陸刃波表示，國家政策出臺(tái)以后，企業(yè)需要體現(xiàn)出責(zé)任，盡快將2級(jí)產(chǎn)品消化就是承擔(dān)責(zé)任的體現(xiàn)。
TCL家用空調(diào)北京營銷中心總經(jīng)理馬莉表示，能效標(biāo)準(zhǔn)提高是預(yù)料之中的事，如果補(bǔ)貼政策調(diào)整會(huì)對(duì)價(jià)格形成影響。另外，原材料價(jià)格的上漲會(huì)滯后傳達(dá)到終端，今年夏天市場價(jià)格趨勢應(yīng)該是往上走的。
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