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| 中央空調(diào)傳統(tǒng)“四大家族”占大比重市場(chǎng)份額 |
| （時(shí)間:2014-8-15 9:30:35） |
在大型中央空調(diào)市場(chǎng)，長(zhǎng)期以來(lái)以約克、特靈、開(kāi)利、麥克維爾北美品牌長(zhǎng)年占據(jù)全球70%以上的市場(chǎng)份額，他們被合稱(chēng)為中央空調(diào)領(lǐng)域的傳統(tǒng)“四大家族”。
日系企業(yè)以氟冷媒作為主要突破口在亞洲參與了中央空調(diào)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，但仍不能動(dòng)搖美系“四大家族”強(qiáng)勢(shì)的市場(chǎng)地位。
隨著中國(guó)方興未艾的基礎(chǔ)建設(shè)和大型樓宇硬性市場(chǎng)需求，國(guó)產(chǎn)中央空調(diào)品牌企業(yè)技術(shù)層面不斷拉近與四大家族的距離，以加速度掌握核心制冷技術(shù)加入了由外資品牌把持的市場(chǎng)。
在中國(guó)水冷機(jī)市場(chǎng)中，去年以美的、格力為首的國(guó)產(chǎn)品牌與大金、海信日立等日韓品牌聯(lián)合占據(jù)了超過(guò)一半以上的市場(chǎng)份額，而同期美系品牌同比下卻降了2.5%。
美的中央空調(diào)國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)副總馮財(cái)平說(shuō)，受惠技術(shù)上的突破，近幾年內(nèi)資品牌發(fā)展迅猛，很快就會(huì)把控國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)半壁份額。而海外市場(chǎng)則更將成為國(guó)產(chǎn)品牌未來(lái)重點(diǎn)搶占的方向。在本次巴西世界杯中，美的開(kāi)利中央空調(diào)成為了十二座場(chǎng)館中九座場(chǎng)館的工程供應(yīng)商。
國(guó)產(chǎn)中央空調(diào)品牌在技術(shù)上正逐年逼近世界水平，與日系品牌一起在全球市場(chǎng)份額上與四大家族展開(kāi)了正面爭(zhēng)奪戰(zhàn)。中央空調(diào)是典型的工業(yè)品銷(xiāo)售模式，過(guò)去以大金、日立為首的日系品牌依靠“氟”冷技術(shù)在亞洲首先獲得了市場(chǎng)認(rèn)可，勉強(qiáng)敲開(kāi)了四美獨(dú)大的陣角，但之后隨著中國(guó)工業(yè)化水平的迅速提升，以美的、格力為主的家用空調(diào)廠(chǎng)商開(kāi)始向中央空調(diào)市場(chǎng)邁進(jìn)，并在除了能夠形成與日系擅長(zhǎng)的氟冷技術(shù)抗衡外，直接沖擊傳統(tǒng)四大家水冷機(jī)市場(chǎng)。
中央空調(diào)技術(shù)專(zhuān)家、美的中央空調(diào)副總裁夏倫熹博士接受訪(fǎng)問(wèn)時(shí)稱(chēng)，由他領(lǐng)銜的團(tuán)隊(duì)研發(fā)出“氣浮軸承”專(zhuān)利技術(shù)將在2015年全面應(yīng)用于離心壓縮機(jī)，這項(xiàng)專(zhuān)術(shù)可以大幅減少冷機(jī)能耗、提升整體系統(tǒng)穩(wěn)定性和耐用性。
夏博士在2011年底加入美的，之前他在特靈公司工作了近二十年。他認(rèn)為中國(guó)企業(yè)在中央空調(diào)領(lǐng)域會(huì)擁有巨大的上升空間，與嚴(yán)格遵循股東意志追求利潤(rùn)的美企風(fēng)格相比，中國(guó)企業(yè)擁有更為穩(wěn)定的生產(chǎn)能力和市場(chǎng)耐心。
2014年上半年美的中央空調(diào)營(yíng)收增幅達(dá)到了40%，而全球整個(gè)行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模放大也僅僅維持在15%左右。美的中央空調(diào)事業(yè)部國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)推廣部部長(zhǎng)黃國(guó)強(qiáng)告訴HEA，去年中國(guó)中央空調(diào)市場(chǎng)規(guī)模大約600億元左右，隨著美的推出“百萬(wàn)創(chuàng)富”計(jì)劃，相信會(huì)令美的中央空調(diào)的市占份額快速提升。這個(gè)“百萬(wàn)創(chuàng)富”計(jì)劃是旨在全國(guó)范圍內(nèi)加盟店的形式推進(jìn)家用中央空調(diào)市場(chǎng)化的策略。
美的集團(tuán)在今年初投資40億搭建了“M-Smart智慧家居戰(zhàn)略”，這是一個(gè)集空氣、營(yíng)養(yǎng)、凈水、安防四個(gè)方向的管家系統(tǒng)，與單一產(chǎn)品線(xiàn)的智能化相比，美的M-Smart是目前家電業(yè)最完整的智能化整體解決方案。美的中央空調(diào)也將成為該戰(zhàn)略的一部份，承載BAS智能控制的重任。
夏倫熹向介紹說(shuō)，與家用空調(diào)市場(chǎng)完全不同的是，中央空調(diào)銷(xiāo)售除了為客戶(hù)提供定制化硬件產(chǎn)品產(chǎn)生直接銷(xiāo)售價(jià)值外，還會(huì)有安裝、長(zhǎng)期服務(wù)等持續(xù)性業(yè)務(wù)，美的當(dāng)前的目標(biāo)是從純追求產(chǎn)能的企業(yè)向?yàn)榭蛻?hù)提供持續(xù)的延伸服務(wù)發(fā)展。當(dāng)前研發(fā)的智能控制系統(tǒng)從非硬件角度為客戶(hù)解決高成本問(wèn)題。
美的空調(diào)當(dāng)前在機(jī)場(chǎng)、體育場(chǎng)館、醫(yī)院、學(xué)校、酒店甚至對(duì)空氣質(zhì)量要求極其嚴(yán)格的精密儀品生產(chǎn)工廠(chǎng)都在提供上面的軟硬服務(wù)。隨著智能化管理要求的不斷提升，借力美的集團(tuán)產(chǎn)品線(xiàn)優(yōu)勢(shì)，美的中央空調(diào)業(yè)務(wù)會(huì)更深地介入到建筑設(shè)備集成上面，從而形成自動(dòng)化、智能化、解決用戶(hù)長(zhǎng)期成本的一攬子解決方案。
“當(dāng)前美的中央空調(diào)在高效離心壓縮機(jī)、蒸發(fā)器、零功耗制冷、三聯(lián)供技術(shù)及IAQ技術(shù)上擁有34項(xiàng)保護(hù)專(zhuān)利，形成了提升整機(jī)能效，減少冷媒量，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定安全寬域運(yùn)行，高效利用能源提供舒適的高質(zhì)量空氣�！闭劦郊用嗣赖牡脑颍膫愳湔f(shuō)，“談不上創(chuàng)業(yè)，只是發(fā)揮專(zhuān)業(yè)所長(zhǎng)為美的幫幫忙”。
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