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| 【空調(diào)】國(guó)慶期間空調(diào)銷量預(yù)計(jì)260萬(wàn)臺(tái) |
| （時(shí)間:2013-9-6 9:57:07） |
專業(yè)調(diào)研機(jī)構(gòu)中怡康預(yù)計(jì)：中秋、國(guó)慶期間市場(chǎng)，全國(guó)空調(diào)銷量為260萬(wàn)臺(tái)，同比下降9%。在能效新標(biāo)即將實(shí)施的壓力下，企業(yè)清理庫(kù)存將會(huì)提速，現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)下的二、三級(jí)變頻空調(diào)將成為廠家節(jié)前促銷的重點(diǎn)，銷量可占到整體的45%以上。
受益于同期市場(chǎng)基數(shù)較低、房地產(chǎn)市場(chǎng)回暖和節(jié)能惠民政策下企業(yè)促銷活動(dòng)增多等因素影響，2013年上半年空調(diào)零售量大幅增長(zhǎng)28.0%，零售額增幅達(dá)32.6%，跑贏整體家電大盤。上半年整體均價(jià)上漲3%是空調(diào)市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)，變頻空調(diào)市場(chǎng)占比持續(xù)增長(zhǎng)和價(jià)外補(bǔ)貼方式是推動(dòng)整體均價(jià)上漲的主要原因。
中怡康分析師施婷認(rèn)為，空調(diào)價(jià)格上漲的一個(gè)根本原因是產(chǎn)品功能升級(jí)、內(nèi)在價(jià)值提升，消費(fèi)升級(jí)、更新?lián)Q代需求旺盛，一戶多機(jī)、成套購(gòu)買趨勢(shì)漸成主流，新建住房、二手房交易增長(zhǎng)，新婚剛需以及農(nóng)村市場(chǎng)滲透率提升等因素共同撐起了空調(diào)產(chǎn)品的巨大需求市場(chǎng)。
上半年電商渠道的超高增長(zhǎng)是另一大亮點(diǎn)。中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，上半年空調(diào)零售量百貨渠道同比增長(zhǎng)8.9%，家電專營(yíng)渠道同比增長(zhǎng)17.6%，超市渠道增長(zhǎng)21.4%，電商渠道實(shí)現(xiàn)111.0%的高增長(zhǎng)，中怡康預(yù)測(cè)2013年電商渠道空調(diào)零售量份額將由去年的3.0%上升至7.6%。
目前，線上產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與線下仍存在較大區(qū)別，線下變頻空調(diào)已占據(jù)絕對(duì)主導(dǎo)地位，而線上變頻空調(diào)零售額份額僅為32.7%，但同比增幅高達(dá)179.9%。隨著線上變頻產(chǎn)品的高速增長(zhǎng)，線上線下產(chǎn)品結(jié)構(gòu)將會(huì)逐步趨同，變頻產(chǎn)品的比例將會(huì)持續(xù)放大。
在線上渠道低價(jià)格策略的沖擊下，線下渠道紛紛加大促銷力度，線上競(jìng)爭(zhēng)也正逐漸從價(jià)格戰(zhàn)抽身而出，整體市場(chǎng)線上線下空調(diào)價(jià)差縮小。價(jià)格壁壘的逐步消解是家電線上線下渠道融合發(fā)展的首要環(huán)節(jié)，同時(shí)，線上渠道的競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)也將從價(jià)格轉(zhuǎn)移到物流、售后等環(huán)節(jié)。
空調(diào)市場(chǎng)經(jīng)歷了上半年的量?jī)r(jià)齊增，隨著2013冷年的收尾，7月空調(diào)量額分別實(shí)現(xiàn)0.4%和2.9%的微幅增長(zhǎng)，中怡康預(yù)計(jì)中秋、國(guó)慶期間市場(chǎng)，全國(guó)空調(diào)銷量為260萬(wàn)臺(tái)，同比下降9%。在能效新標(biāo)實(shí)施的壓力下，企業(yè)清理庫(kù)存將會(huì)提速，現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)下的二、三級(jí)變頻空調(diào)將成為廠家節(jié)前促銷的重點(diǎn)，銷量可占到整體的45%以上；同時(shí)線上線下的促銷時(shí)段也將比往年提前，實(shí)體店促銷將提前至9月初，線上促銷將集中在8月中旬至9月上旬，國(guó)慶當(dāng)周的零售規(guī)模較往年將明顯下降。
下半年空調(diào)總體市場(chǎng)將會(huì)轉(zhuǎn)淡，中怡康預(yù)計(jì)零售量將同比下降5%，全年同比增長(zhǎng)率將在13%以上。同時(shí)，在電商巨頭的互相爭(zhēng)戰(zhàn)中線上市場(chǎng)蛋糕將會(huì)做大，2013年全年空調(diào)產(chǎn)品線上銷售額將達(dá)80億元，占比將超過(guò)6%。空調(diào)價(jià)格在經(jīng)歷了連續(xù)幾年的上漲之后，今年下半年能效新標(biāo)的實(shí)施，對(duì)空調(diào)產(chǎn)品的價(jià)格趨勢(shì)影響不大。施婷分析稱，大宗原材料價(jià)格在下降，同時(shí)考慮到消費(fèi)者對(duì)變頻產(chǎn)品價(jià)差的承受范圍，中長(zhǎng)期來(lái)看變頻產(chǎn)品將保持與定頻產(chǎn)品30%—40%的價(jià)差，行業(yè)準(zhǔn)入門檻的提高將利于行業(yè)規(guī)范發(fā)展。
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