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| 【空調】產品結構升級 我國空調市場“漲”聲不斷 |
| （時間:2013-3-6 9:01:20） |
隨著天氣轉暖，進入3月份之后，空調市場開始啟動2013年的旺季市場。與2012年開局低迷的形勢相比，2013年空調旺季市場開局良好，并且銷售形勢看“漲”。一方面，是銷量上漲，整體市場預計比去年回升8%左右，廣州地區(qū)有望達到最高30%左右的同比增長；但另一方面，隨著空調產品結構調整以及各種因素作用，空調旺季市場也傳來“漲價”的消息。
銷售看“漲”：市場擴容8%左右
整體來看，2012年國內空調市場比較低迷，內銷下滑明顯達14.7%。但是進入2013年之后，整個家電市場銷售形勢不錯，蘇寧、國美、廣百電器等主要連鎖渠道的銷售顯示，以空調為代表的大家電都業(yè)績不俗。
對于空調市場的整體形勢，業(yè)內認為，節(jié)能補貼政策、電商渠道的拓展等多重利好因素影響將加快空調行業(yè)的調整，整體市場將加速回升。
尤其是正在實施的節(jié)能補貼政策，預計將帶動空調市場容量3%左右增長，而在整體上，預計空調市場容量整體規(guī)模或擴容8%。
價格看“漲”：產品結構升級漲價10%
目前空調行業(yè)正在從政策刺激的消費增長模式中逐漸轉型到消費升級的大趨勢，結構性增長將成為市場增長的主導。
2013年變頻空調將實施新能效國標，節(jié)能標準將進一步提升，由此將帶來新一股消費升級潮。此外，空調壓縮機等成本以及人力、原材料成本等因素，也將有小幅上漲。
行業(yè)內部分析認為，考慮到基礎成本、產品結構、政策因素、上游生產商戰(zhàn)略等因素的影響，2013年空調產品價格將穩(wěn)中有升，消費結構的升級帶來的成本壓力則是空調均價上漲的主要因素，價格可能會上漲10%左右。
產品換代：節(jié)能仍然是主流
“節(jié)能”仍然是整個空調市場的關鍵詞。正在實施的“節(jié)能補貼”政策，已經實現(xiàn)了空調市場的結構升級，空調產品升級換代穩(wěn)步推進。例如，美的推出了“一晚一度電”的ECO節(jié)能空調，格力、海信等其它品牌也相繼推出低能耗待機的節(jié)能型號。目前，美的正在全國招募500名“一晚1度電”用戶見證大使，在用戶監(jiān)督下實地測試節(jié)能效果。
可見，消費者對變頻產品的認可大大提高，節(jié)能環(huán)保成為產品關鍵衡量指標。據賣場統(tǒng)計，2012年節(jié)能產品占比已達60%。在蘇寧，節(jié)能產品銷售占比已超70%。隨著補貼的持續(xù)推進，規(guī)模生產優(yōu)勢帶來的成本降低，將促使高能效空調占比提升10%左右，預計2013年節(jié)能空調產品占比將達80%。
而值得注意的是，由于變頻空調新能效比國標的實施，部分低能效比空調將會出現(xiàn)“降價清貨”的趨勢。
功能升級：空氣凈化功能受重視
隨著去冬今春各地PM2.5值的超標，空氣凈化功能逐步為消費者所關注�？諝鈨艋�、氣流循環(huán)等功能成了顧客選購空調時的附加需求，海爾除甲醛空調、格力可除微塵空調等產品更受消費者關注，其它如快速冷暖、智能感知、聰明風等功能也受到消費者重視。
此外，各種新技術和新冷媒的應用也不斷推陳出新，冷觸媒、全直流變頻、無氟變頻、云空調、智能化等新技術均應用在變頻及節(jié)能產品中。
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