聯(lián)合推廣樹(shù)“空氣能”行業(yè)形象

　　“我們要打破熱水器行業(yè)格局，努力將行業(yè)蛋糕做大，讓空氣能這一真正節(jié)能舒適的熱水器產(chǎn)品早日溫暖千家萬(wàn)戶，惠及廣大百姓！” 揚(yáng)子空氣能公司總經(jīng)理周長(zhǎng)樂(lè)發(fā)出的呼聲，何嘗不是其他空氣能企業(yè)的心聲！

　　但站在整個(gè)熱水器市場(chǎng)中，空氣能熱水器的行業(yè)規(guī)模很��；面向整個(gè)終端市場(chǎng)，單個(gè)品牌的推廣聲音也很無(wú)力，大多數(shù)企業(yè)在推廣中都深刻體會(huì)到空氣能熱水器行業(yè)作為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)當(dāng)下所面臨的困局。美的中央空調(diào)熱水機(jī)負(fù)責(zé)人張學(xué)林也說(shuō)，盡管美的有著獨(dú)有的品牌優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)資源，但空氣能還是個(gè)剛起步的行業(yè)，現(xiàn)階段最重要的是解決消費(fèi)者認(rèn)知度問(wèn)題，這需要整個(gè)行業(yè)的努力！

　　隨著節(jié)能惠民工程推廣的展開(kāi)，主流空氣能企業(yè)對(duì)加強(qiáng)行業(yè)推廣、樹(shù)立行業(yè)品類(lèi)形象的迫切性的認(rèn)識(shí)進(jìn)一步清晰、強(qiáng)化，這也是“節(jié)能萬(wàn)里行”活動(dòng)備受企業(yè)積極擁護(hù)的原因。

　　據(jù)介紹，自2008年6月啟動(dòng)以來(lái)，“中國(guó)節(jié)能萬(wàn)里行”活動(dòng)已經(jīng)在我國(guó)二十多個(gè)城市成功舉辦了30多場(chǎng)公益性活動(dòng)，極大地推動(dòng)了空氣源熱泵技術(shù)在中國(guó)的發(fā)展，社會(huì)反響良好！2012年，為了充分發(fā)揮“節(jié)能萬(wàn)里行”活動(dòng)對(duì)空氣能產(chǎn)業(yè)的推廣價(jià)值以及市場(chǎng)效應(yīng)，活動(dòng)的運(yùn)作導(dǎo)入了“品牌輸出”模式。中國(guó)熱泵產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副秘書(shū)長(zhǎng)申雋先生解析說(shuō)，聯(lián)盟已完善“空氣能節(jié)能萬(wàn)里行”標(biāo)識(shí)體系，將其輸出給主流空氣能企業(yè)，鼓勵(lì)大家在各種會(huì)議、促銷(xiāo)活動(dòng)中全面應(yīng)用，通過(guò)線下活動(dòng)與線上推廣，在終端市場(chǎng)形成統(tǒng)一的行業(yè)宣傳主題與形象，以提升空氣能產(chǎn)業(yè)在社會(huì)各個(gè)層面的認(rèn)知度。

　　在9月15日于北京舉行的“2012-2013年度空氣能節(jié)能萬(wàn)里行啟動(dòng)儀式暨新聞發(fā)布會(huì)”上，以美的、歐特斯、紐恩泰、揚(yáng)子、德能、華天成、同益、錦江百浪、天舒為代表的空氣能行業(yè)第一陣營(yíng)品牌，在行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和近50家中央級(jí)新聞媒體的見(jiàn)證下，接過(guò)“空氣能節(jié)能萬(wàn)里行”推廣大旗，鄭重宣告攜手推廣空氣能產(chǎn)品的決心。

　　接下來(lái)我們將看到，以“節(jié)能惠民 舒適生活”為主題“空氣能節(jié)能萬(wàn)里行”的旗幟、標(biāo)語(yǔ)將持續(xù)地在全國(guó)各大城市飄揚(yáng)，在促銷(xiāo)旺季舞動(dòng)，這是其它行業(yè)沒(méi)有的大舉動(dòng)。希望通過(guò)樹(shù)立統(tǒng)一形象，提高空氣能熱水器這一產(chǎn)品品類(lèi)在廣大消費(fèi)者心目中的位置。

　　促銷(xiāo)狂潮將“惠民”進(jìn)行到底

　　聯(lián)合推廣，除了是向消費(fèi)者展現(xiàn)空氣能行業(yè)獨(dú)一無(wú)二的風(fēng)采與特色，更是為了推動(dòng)空氣能產(chǎn)品在終端的應(yīng)用。與以往相比，今年的十一黃金周，空氣能除了有聯(lián)動(dòng)促銷(xiāo)的“群狼”戰(zhàn)術(shù)，更有政策補(bǔ)貼在背后進(jìn)行支持，推廣基礎(chǔ)優(yōu)越。

　　事實(shí)上，盡管空氣能行業(yè)本次所享受的節(jié)能惠民工程補(bǔ)貼額度是最高的，但對(duì)于相對(duì)昂貴的空氣能熱水器來(lái)說(shuō)，補(bǔ)貼后，仍然難以在價(jià)格方面形成品類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，真正地要將空氣能產(chǎn)品推向市場(chǎng)，企業(yè)的讓利很重要。為了配合“節(jié)能惠民”工程的推廣，借助十一黃金周的機(jī)會(huì)，空氣能行業(yè)各企業(yè)使出渾身解數(shù)，從價(jià)格促銷(xiāo)、禮品買(mǎi)贈(zèng)等角度進(jìn)行了大手筆地投入，希望從價(jià)格上、從產(chǎn)品上將“惠民”工作落到實(shí)處。

　　據(jù)悉，為加大推廣力度，美的從9月20日開(kāi)始的連續(xù)3個(gè)月內(nèi)，在全國(guó)市場(chǎng)展開(kāi)了以“節(jié)能惠民進(jìn)萬(wàn)家，千萬(wàn)豪禮大派送”為主題的美的空氣能大型促銷(xiāo)活動(dòng)，旨在讓空氣能產(chǎn)品得到更加廣泛的推廣和應(yīng)用。從美的的網(wǎng)絡(luò)布局來(lái)看，這個(gè)舉措將會(huì)惠及很多人。

　　行業(yè)“黑馬”——紐恩泰新能源公司在推廣方面一直很出色，這次也率先在行業(yè)中發(fā)起“百城大聯(lián)動(dòng)，買(mǎi)空氣能送液晶”的強(qiáng)力促銷(xiāo)活動(dòng)，即自9月20日至10月20日，選擇100個(gè)城市進(jìn)行‘雙節(jié)送雙禮，送錢(qián)送液晶’的惠民促銷(xiāo)，輔以業(yè)內(nèi)罕見(jiàn)的高強(qiáng)度廣告投放宣傳，期望實(shí)現(xiàn)月銷(xiāo)售一萬(wàn)臺(tái)的目標(biāo)。

　　作為今年“節(jié)能萬(wàn)里行”活動(dòng)的執(zhí)行單位， 歐特斯、德能、華天成等企業(yè)的促銷(xiāo)力度也不小。如：歐特斯國(guó)慶前后的促銷(xiāo)主題是“買(mǎi)歐特斯空氣能，開(kāi)啟溫泉之旅”，活動(dòng)期間購(gòu)買(mǎi)任何一款空氣能熱水器均可獲贈(zèng)家紡產(chǎn)品一件，同時(shí)，還有機(jī)會(huì)參與“6天5夜雙人云南溫泉之旅”的現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)活動(dòng)。配合“四重大禮包賀金秋，德能空氣能送溫情”的促銷(xiāo)活動(dòng)，德能公司不少門(mén)店將搭建戶外演出舞臺(tái)，融合買(mǎi)贈(zèng)、抽獎(jiǎng)、游戲、競(jìng)買(mǎi)等活動(dòng)環(huán)節(jié)，將中秋國(guó)慶活動(dòng)推向高潮。華天成電器在部分區(qū)域推出“定金雙倍用，滿20臺(tái)抽獎(jiǎng)一次，最高獎(jiǎng)勵(lì)免費(fèi)送機(jī)！”的超級(jí)優(yōu)惠政策，也極具吸引力。

　　除了各種讓利優(yōu)惠政策，揚(yáng)子空氣能還利用新品來(lái)助力推廣，其8月中旬發(fā)布的御泉系列將成為黃金周期間的主推產(chǎn)品，該系列采取單膽雙艙的方形設(shè)計(jì)，非常美觀簡(jiǎn)潔，秉承了揚(yáng)子空氣能一貫的美學(xué)作風(fēng)，將會(huì)是刺激消費(fèi)者眼球的焦點(diǎn)！

　　空氣能行業(yè)如此琳瑯滿目的促銷(xiāo)手段，相信會(huì)讓許多消費(fèi)者應(yīng)接不暇。我們也希望，通過(guò)黃金周的銷(xiāo)售旺季，在全行業(yè)的共同努力之下，能讓更多的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)空氣能、購(gòu)買(mǎi)空氣能，享受這一節(jié)能產(chǎn)品的實(shí)惠。