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| 【空調(diào)】中央空調(diào)市場(chǎng)品牌格局呈現(xiàn)三足鼎立之勢(shì) |
| （時(shí)間:2012-9-10 9:04:04） |
日前，空調(diào)制冷行業(yè)的年度盛事——“欣盛杯”2012慧聰網(wǎng)中國(guó)空調(diào)行業(yè)十大評(píng)選20強(qiáng)已經(jīng)新鮮出爐，“中央空調(diào)十大民族品牌”和“中央空調(diào)十大國(guó)外品牌”這兩大重量級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)20強(qiáng)入圍榜已然揭幕。綜合品牌綜合實(shí)力、品牌影響力和用戶(hù)終極體驗(yàn)三大因素，2012年中國(guó)空調(diào)行業(yè)的十大評(píng)選廣泛發(fā)動(dòng)線(xiàn)下、線(xiàn)上優(yōu)勢(shì)，組織企業(yè)、經(jīng)銷(xiāo)商及用戶(hù)進(jìn)行十大品牌的投票，在歷時(shí)兩月后，中央空調(diào)行業(yè)“第一軍團(tuán)”逐漸浮出水面。
縱觀2012年十大評(píng)選20強(qiáng)與當(dāng)下我國(guó)中央空調(diào)市場(chǎng)品牌格局不謀而合，從側(cè)面折射出我國(guó)空調(diào)市場(chǎng)“三足鼎立”的品牌格局。
歐美、日韓、國(guó)產(chǎn)品牌“三分”天下，其中歐美中央空調(diào)品牌以麥克維爾、特靈、約克、美意、楓葉能源、WFI等品牌為主，日韓中央空調(diào)以大金、日立、三菱重工、三菱電機(jī)、東芝開(kāi)利、三星、LG等品牌為代表，而國(guó)產(chǎn)品牌以格力、美的、海爾、志高、奧克斯等品牌實(shí)現(xiàn)率先領(lǐng)跑。
2012年，三星、LG在華逐步退出家用空調(diào)市場(chǎng)，布局商用空調(diào)市場(chǎng)，這或?qū)?lái)國(guó)內(nèi)中央空調(diào)市場(chǎng)品牌格局一次新的調(diào)整，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)或?qū)⒏蛹ち�。于此同時(shí)，2012年上半年，格力中央空調(diào)在銷(xiāo)量上超越大金，國(guó)產(chǎn)品牌首次坐上中央空調(diào)第一把交椅。隨著國(guó)產(chǎn)品牌在技術(shù)上的不斷超越和渠道上不斷發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，國(guó)產(chǎn)品牌在中央空調(diào)市場(chǎng)或?qū)⒂瓉?lái)更大的跨越，其未來(lái)前景值得期待。
于此同時(shí)，也必須深刻認(rèn)識(shí)到，外資企業(yè)在技術(shù)、品牌上的地位難以撼動(dòng)。歐美品牌進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)時(shí)間早，是中央空調(diào)水冷技術(shù)的引入者，同時(shí)也是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的最早開(kāi)拓者，其技術(shù)上占據(jù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，能效比高，順應(yīng)中央空調(diào)高效節(jié)能的發(fā)展趨勢(shì)。
而日韓品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)是不可忽視的重要力量，最早的變頻VRV技術(shù)，其產(chǎn)品節(jié)能高效，品牌操作策略貼近我國(guó)市場(chǎng)，銷(xiāo)量更是高居榜首，市場(chǎng)影響力廣泛而深入。
可以預(yù)見(jiàn)，隨著國(guó)產(chǎn)品牌的沖擊，市場(chǎng)品牌格局或?qū)⒅鸩秸{(diào)整，但是“三分”天下的格局短期內(nèi)不會(huì)改變，我國(guó)中央空調(diào)市場(chǎng)三足鼎立的態(tài)勢(shì)將持續(xù)。
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