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| 【空調】2012年我國空調市場格局或將調整 |
| （時間:2012-8-27 10:40:50） |
近日，LG空調被曝出退出中國市場，引發(fā)業(yè)內“地震”。同樣，2012年6月，三星家用空調被曝退出中國市場。外資品牌空調在中國市場的發(fā)展有過輝煌的歷史，韓資空調兩大巨頭陸續(xù)被曝退市，外資空調品牌在華現(xiàn)狀引起人們的深思。
外資品牌空調在中國市場的發(fā)展有過輝煌的歷史。據(jù)悉，從2000年到2006年，LG空調一直保持全球銷量第一的地位，LG空調在中國市場上銷量最高的時候年銷量可達200萬臺，占中國市場總份額的7%至8%。但2006年后境況卻急轉直下，到2010年第三季度，LG空調的零售量僅占市場的0.21%，零售額占比0.32%。2012年1至6月份，LG空調在全國市場零售量僅占0.04%。
目前，民族品牌不斷崛起，格力、美的、海信、志高、奧克斯等六大品牌的市場零售份額總和已經接近80%，僅剩下20%左右的市場空間，還要被二十多家空調企業(yè)來瓜分，外資空調品牌的份額自然微乎其微。原本計劃以高端市場為主導的日韓空調品牌，在中國本土企業(yè)的高端化升級轉型浪潮中，已經找不到規(guī)模和利潤的平衡點。
在這一市場現(xiàn)狀下，眾多外資品牌將自身的目標定位為高端中央空調，期待在中央空調市場大展拳腳。面對資源輸入型的通貨膨脹和成本壓力，房地產調控在深入而給空調產品的新增需求正縮小，緊縮型的政策環(huán)境給企業(yè)在財務上的騰挪余地越來越捉襟見肘。而與此同時，節(jié)能要求、環(huán)保規(guī)范越來越嚴格。此外，與普通家用空調相比，中央空調對核心技術、資金要求更高，所以欲真正立足于該領域并非易事。
2012年一季度，中央空調市場增長依然強勁，市場受業(yè)內普遍看好。在增長的同時，中央空調市場受全球經濟危機、房地產調控及春節(jié)提前等因素影響，并沒有延續(xù)2011年的高增長態(tài)勢，增長放緩現(xiàn)象已經呈現(xiàn)，部分主機企業(yè)工廠出貨相對2011年同期大幅下滑。渠道方面競爭加劇，企業(yè)不得不面臨渠道出貨低迷的現(xiàn)狀。
最新出爐的行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2012年上半年商用空調市場增長率約為15%，同比下降10個百分點，企業(yè)訂單量明顯不足。商用空調市場的增長不如預期，空調企業(yè)冀望商用市場彌補家用市場的愿望落空。
此前，由于家用空調市場萎縮，很多企業(yè)紛紛提出押寶商用產品保持增長的計劃。格力此前曾表示將通過政府采購項目擴大商用空調的市場占有率，日本企業(yè)東芝的新型號商用空調產品也將在國內工廠投產，結束了東芝在中國長達10年的純進口產品銷售歷史。然而，新出爐的數(shù)據(jù)還是給企業(yè)們潑了一盆冷水。
目前，商用空調市場的格局已經基本定型。商用空調市場品牌分為三大陣營，歐美品牌、日韓品牌、國內品牌，其中老牌歐美企業(yè)進入市場較早，市場發(fā)展較為穩(wěn)定，但企業(yè)增長速度低于行業(yè)平均水平，主要原因還是被國內企業(yè)搶占了部分市場份額。國內企業(yè)，如格力、美的憑借其成本優(yōu)勢、渠道優(yōu)勢，依舊保持快速的增長趨勢。業(yè)內人士表示，近年來，外資和內資市場份額此消彼長。
專家表示，在中國市場已經形成了以格力、美的、海爾、志高等為龍頭領跑、其他企業(yè)奮起直追的產業(yè)格局，外資品牌僅在高端市場有一席之地。中國的空調市場是一個倒三角形的結構，高端消費比例很小。中央空調企業(yè)伴隨著巨大的目標壓力，市場考核體系會將壓力在產業(yè)鏈內向下游傳遞。而本土品牌在渠道環(huán)節(jié)的精耕細作也進入了收獲期，優(yōu)勢越來越明顯，利用現(xiàn)有的零售渠道來推廣中央空調也讓外資品牌望洋興嘆，預計2012年度又將呈現(xiàn)出聲勢浩大、縱深度更強的渠道競爭。
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