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| 【空調(diào)】我國(guó)中央空調(diào)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨向白熱化 |
| （時(shí)間:2012-4-24 11:13:20） |
隨著建筑業(yè)、工商設(shè)施發(fā)展及生活質(zhì)量的提高，人們對(duì)中央空調(diào)產(chǎn)品的需求日益加大，需求范圍和需求層次也呈現(xiàn)復(fù)雜化和多樣化的發(fā)展趨勢(shì)。2011年,我國(guó)中央空調(diào)市場(chǎng)的總體銷售額約為540億元，同比2010年增長(zhǎng)了28.6%。2011冷年上半年度，我國(guó)中央空調(diào)全國(guó)總?cè)萘砍^(guò)300億元。面對(duì)中央空調(diào)這一尚未開(kāi)發(fā)殆盡的藍(lán)海，國(guó)內(nèi)空調(diào)品牌大手筆斥資進(jìn)入，搶占市場(chǎng)先機(jī)，點(diǎn)燃中央空調(diào)市場(chǎng)的戰(zhàn)火，中央空調(diào)業(yè)規(guī)模將逐步擴(kuò)大，競(jìng)爭(zhēng)也將更加白熱化。
盡管從2009年度開(kāi)始國(guó)內(nèi)中央空調(diào)市場(chǎng)再次呈現(xiàn)出爆發(fā)性的增長(zhǎng)，但是市場(chǎng)銷售規(guī)模的擴(kuò)大并沒(méi)有因此而降低市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的程度，相反，為了謀求更大的空間，競(jìng)爭(zhēng)則顯得更為激烈。面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，部分企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)思路，貫徹經(jīng)銷制度。同時(shí)，中央空調(diào)企業(yè)伴隨著巨大的目標(biāo)壓力，市場(chǎng)考核體系會(huì)將壓力在產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)向下游傳遞。
據(jù)慧聰空調(diào)制冷網(wǎng)記者走訪市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，中央空調(diào)競(jìng)爭(zhēng)加劇的趨勢(shì)不僅表現(xiàn)在生產(chǎn)商運(yùn)用自身技術(shù)和資金優(yōu)勢(shì)強(qiáng)力進(jìn)入中央空調(diào)產(chǎn)業(yè)，也表現(xiàn)為更多的經(jīng)銷商和代理商將業(yè)務(wù)的側(cè)重點(diǎn)放在中央空調(diào)這一“蛋糕”上。
近年來(lái)，本土品牌開(kāi)始突圍長(zhǎng)期被外資品牌的占據(jù)中央空調(diào)市場(chǎng)，國(guó)家對(duì)建筑節(jié)能大力推進(jìn)，中央空調(diào)成當(dāng)前到2015年建筑節(jié)能服務(wù)行業(yè)發(fā)展的巨大力量，必將導(dǎo)致中央空調(diào)產(chǎn)品需求總量的高速增長(zhǎng)。但是2011年下半年，隨著房地產(chǎn)調(diào)控的外部宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，增速放緩。加上歐、英美經(jīng)濟(jì)不景氣等國(guó)際大環(huán)境下不利因素的影響，國(guó)內(nèi)中央空調(diào)市場(chǎng)的發(fā)展存在一定的壓力。
2012年，在整個(gè)空調(diào)市場(chǎng)低速增長(zhǎng)的背景下，盡管中央空調(diào)市場(chǎng)仍保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但不可避免地會(huì)遭受到市場(chǎng)的沖擊，為了謀求更大的空間，競(jìng)爭(zhēng)則顯得更為激烈。面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，部分企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)思路，貫徹經(jīng)銷制度，尤其是銷售渠道方面，隨著企業(yè)在三四級(jí)市場(chǎng)布局的深化，預(yù)計(jì)2012年度又將呈現(xiàn)出聲勢(shì)浩大、縱深度更強(qiáng)的渠道競(jìng)爭(zhēng)�？照{(diào)領(lǐng)域企業(yè)除了不斷提升技術(shù)創(chuàng)新力、優(yōu)良的品質(zhì)和完善的服務(wù)外，還要注重營(yíng)銷渠道上的多點(diǎn)出擊。
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