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| 【空調】高庫存成國內空調業(yè)2012年最大隱痛 |
| （時間:2012-4-9 8:41:41） |
炎熱夏日尚未到來，空調價格戰(zhàn)卻已經(jīng)打得火熱。2012年4月7日，記者從濟南各大家電賣場空調賣區(qū)了解到，雖然距“五一”家電傳統(tǒng)促銷高峰還有3周的時間，但大部分空調廠商已經(jīng)拉開了促銷大幕，且稱“降價幅度年內最大”。而在這背后，高庫存已成為行業(yè)的最大隱痛。
讓利保份額
“格力紅四月”、“4月萬人空巷搶美的”、“海爾空調2年包換、10年包修”，6日，多家空調廠商的廣告在濟南各都市類媒體頻頻見報。其實，從1日開始，格力和美的就已經(jīng)在濟南打響了價格戰(zhàn)，分別開展了各自的“認籌”活動。
2012年4月7日，在國美洪樓店二樓的空調賣區(qū)，一空調品牌促銷員告訴導報記者，變頻空調這次優(yōu)惠的力度非常大，“最便宜的一款才2600元，部分空調的降價幅度都在千元以上。”
“現(xiàn)在的價格應該是年內最低的，雖然"五一"肯定會搞促銷，但不會有這么大的優(yōu)惠幅度，而且這次活動一些空調的出貨量非常大，庫存已經(jīng)不多，如果想買就應該早訂下來�！贝黉N員邊向導報記者介紹一款空調，邊在電腦上查看該款空調的庫存。“這兩天已經(jīng)賣出去了62臺，預訂了4臺，整個濟南國美還有5臺�！�
“沒想到這么多人，一上午連喝口水的時間都沒有�！眹篮闃堑陮γ娴母窳照{專賣店促銷員高迪的聲音已略帶嘶啞。據(jù)她介紹，此次優(yōu)惠活動是直接降價，多數(shù)產品的降價幅度在500元—1000元之間，部分產品降價幅度超過1000元。
“市場需要刺激�！碧K寧泉城路店一中層人士表示，廠家有庫存壓力，去年“以舊換新”政策透支了部分消費需求，今年1月份家電零售市場乏力，2月份稍微好一些，但仍活力不足。
“這是披著促銷外衣的"價格戰(zhàn)"�！币患铱照{企業(yè)的業(yè)務經(jīng)理王珂對導報記者表示，今年一、二月份空調業(yè)零售比去年同期下降了三成，市場有待激活；去年積壓的庫存等待釋放；“以舊換新”政策結束后，需要廠家、商家讓利來啟動市場。
“沒辦法，庫存太高了。”王珂說，公司總部已經(jīng)多次下達通知要求加大銷售力度�！盎诋斍暗氖袌鰻顩r，要確保市場份額，只能最大限度地讓利。”
庫存壓力驟增
正如王珂所說，庫存太高了。導報記者從調查機構產業(yè)在線獲得的數(shù)據(jù)顯示，截至去年底，國內空調企業(yè)庫存量突破1198萬臺，超過2008年2月時國際金融危機沖擊下的1174萬臺的歷史高點。如果再加上全國商家的庫存量，國內空調業(yè)今年面臨的庫存壓力高達2200萬臺，創(chuàng)出近5年來的新高。
數(shù)據(jù)顯示，今年1月份，格力、美的、海爾三巨頭的空調內銷均出現(xiàn)了下降，其中，美的同比下降達30%，格力和海爾分別下降7%和8%。由于高庫存，今年1月所有的企業(yè)都開始清庫存、減產量，1月空調產量同比跌幅高達45.36%。
“2012年的不利開局或許標志著空調業(yè)高速增長期已經(jīng)過去�！闭猩套C券分析師付喆對導報記者表示，空調的生產、內銷、出口增速明顯下滑，同時整體庫存同比大幅上升，行業(yè)增產和銷售遭受明顯壓力�！翱照{業(yè)正遭遇家電刺激政策接連退出、房地產調控和市場需求提前釋放等引發(fā)的需求低迷的連環(huán)沖擊，高庫存成為空調企業(yè)不得不面對的一大難題。”付喆說。
與此同時，空調行業(yè)的原材料和人力成本依然在上升。蘇寧電器上周發(fā)布的《2012空調白皮書》顯示，自去年12月以來，銅價呈現(xiàn)了明顯的上升趨勢，每噸價格從去年12月20日到今年2月20日，上漲了4600元左右。與此同時，“用工荒”現(xiàn)象依然存在，空調企業(yè)用工成本仍將延續(xù)上漲態(tài)勢，給企業(yè)運營成本帶來不小壓力。
家電分析人士羅清啟認為，高庫存會把企業(yè)引入概念戰(zhàn)、價格戰(zhàn)的誤區(qū)。他強調，空調企業(yè)應該建立一種以用戶為中心的柔性組織結構，實時捕捉消費者的需求，實現(xiàn)即需即供，“按需生產，庫存包袱自然會減小�！�
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