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| 【空調(diào)】中央空調(diào)行業(yè)發(fā)展：把握需求 洞察產(chǎn)業(yè) |
| （時(shí)間:2011-12-1 9:19:08） |
由于政府對(duì)房地產(chǎn)調(diào)控一波接一波，建設(shè)量減少直接影響中央空調(diào)的市場(chǎng)容量，各大品牌之間競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。中央空調(diào)產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境風(fēng)云變幻，競(jìng)爭(zhēng)力量層出不窮，企業(yè)贏得市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)策略至關(guān)重要。我們先來(lái)一覽國(guó)內(nèi)中央空調(diào)幾大品牌企業(yè)在2011年的業(yè)績(jī)。
今年上半年，美的中央空調(diào)獲得45億收入，同比增長(zhǎng)85.6%，其中房地產(chǎn)方面的收入達(dá)到了8億元；格力電器前三季度營(yíng)業(yè)收入640億元，年?duì)I業(yè)收入將突破800億元；海爾空調(diào)在行業(yè)出口整體下滑態(tài)勢(shì)下逆勢(shì)上揚(yáng)，是10月唯一呈現(xiàn)增長(zhǎng)的品牌，并且增長(zhǎng)幅度高達(dá)20%；從2012冷年來(lái)看，海爾則同比增長(zhǎng)38.24%，是出口量增長(zhǎng)幅度最高的企業(yè)；志高空調(diào)出口延續(xù)了上年度的蓬勃發(fā)展之勢(shì)，2011冷年在銷(xiāo)量穩(wěn)居行業(yè)前三的同時(shí)，在委內(nèi)瑞拉、墨西哥等中南美洲新興市場(chǎng)銷(xiāo)售增長(zhǎng)超過(guò)70%，在俄羅斯、烏克蘭等東歐市場(chǎng)銷(xiāo)售增長(zhǎng)更是超過(guò)200%。
企業(yè)在2011年不斷調(diào)整市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新、提升產(chǎn)品附加值等方式，銷(xiāo)售質(zhì)量實(shí)現(xiàn)大幅改善。倘若企業(yè)還抱著現(xiàn)有的舊模式來(lái)求發(fā)展，這往往是行不通的。時(shí)代潮流搶占市場(chǎng)先機(jī)，即是發(fā)展中央空調(diào)節(jié)能環(huán)保化的新產(chǎn)品，把握消費(fèi)者的需求、洞察產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。企業(yè)只有不斷創(chuàng)新研發(fā)新產(chǎn)品，細(xì)化需求市場(chǎng)，才能全面擴(kuò)張銷(xiāo)售規(guī)模，在中央空調(diào)行業(yè)獲得突破發(fā)展。
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