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| 【空調】空調市場雙頻博弈 美的領銜變頻步步緊逼 |
| （時間:2011-11-29 9:16:55） |
據權威機構中怡康發(fā)布的零售監(jiān)測數據顯示：2011年冷年，變頻空調市場零售量份額已達45.9%，零售額份額更是高達52.3%，成為了市場上的最大熱點。變頻空調憑借眾多的優(yōu)勢吸引著越來越多的空調廠商以及消費者的眼球，也使得定頻空調市場份額倍受擠壓，雙頻爭奪戰(zhàn)愈發(fā)激烈，預計在2012冷年，變頻空調零售量份額將會趕超50%。
同時，據中怡康零售監(jiān)測數據顯示，近年來美的在變頻市場零售量份額持續(xù)上升，在2011冷年以超過35%的市場份額繼續(xù)成為變頻市場銷量冠軍，與格力、海爾形成三足鼎立之勢，三大空調品牌零售量份額超過82%。
雙頻爭霸變頻優(yōu)勢盡顯
空調一向有“電老虎”之稱，相對于普通定頻空調產品，變頻空調在節(jié)能方面，具有明顯的技術優(yōu)勢。變頻空調可根據環(huán)境的不斷變化，自動調節(jié)空調壓縮機運行頻率，從而實現(xiàn)按需供給的節(jié)能運行。不僅如此，變頻空調相對定頻空調還具有起動電流小、制冷制熱速度快、室溫穩(wěn)定性高、控溫波動小、噪音低等優(yōu)點。
自美的于2009冷年發(fā)動變頻普及風暴，就一直領銜變頻空調高歌猛進，對定頻空調形成步步緊逼的態(tài)勢。據中怡康零售監(jiān)測數據顯示，變頻空調在2008冷年的零售量市場份額僅占7.5%，但自2009冷年美的發(fā)動變頻普及風暴以后，在2009、2010、2011連續(xù)三個冷年，變頻空調市場份額幾乎每年都翻了一倍，直至2011冷年零售量份額達到45.9%，幾乎實現(xiàn)與定頻空調平分天下。在零售額市場份額方面，定頻空調已然失守，變頻空調在2011冷年以52.3%的零售額市場份額，首次實現(xiàn)了對定頻空調的超越。
如今，變頻空調的增長勢頭明顯，大有趕超定頻空調之勢，同時，據中怡康零售監(jiān)測數據顯示，空調整體市場前15大主要品牌均參與到變頻空調的陣營，加大了其攻戰(zhàn)砝碼，成為變頻空調在2012冷年實現(xiàn)對定頻空調全面超越的核心支撐。
變頻王者啟動全直流升級
空調行業(yè)進一步向變頻轉型升級，以及由此帶來的機遇和空調更新?lián)Q代預期的加強，使企業(yè)紛紛看好空調產業(yè)后市的發(fā)展，空調廠商們也快馬加鞭地走上變頻之路。作為率先發(fā)動變頻普及的先行者，美的一路保持領先優(yōu)勢，并在2012冷年以全直流變頻升級，進一步深化變頻普及進程。
2011年11月9日，美的在北京宣布計劃兩年內完成所有變頻空調產品的“全直流升級”，并在2012冷年確保全直流變頻空調銷售占比達到50%，同時一舉推出9大系列21款全直流變頻空調，以產品力卓越的全線產品，全面拉開變頻空調全直流升級大幕。
如今各大空調廠商齊頭并進變頻市場，國內空調企業(yè)再度在激烈的市場競爭中遭遇了“變頻同質化”困局。誰能另辟蹊徑掌握最新技術，便能引領空調市場發(fā)展動向，并贏得市場。如何實現(xiàn)在變頻空調產業(yè)的“一步領先”向“步步領跑”，對于美的而言，眼下開啟的“全直流變頻時代”將是一次新的挑戰(zhàn)，也將迎來更大的發(fā)展機遇。
在產業(yè)政策逐漸退出、原材料價格攀升、國家抑制房地產過熱的宏觀調控作用開始顯現(xiàn)等多重壓力之下，更需要各大企業(yè)率先洞察行業(yè)的熱點，抓住先機，推出具有競爭實力的新產品，以滿足消費者的需求，使企業(yè)處于行業(yè)的領先位置。美的變頻空調啟動全直流升級，不僅是企業(yè)自我升級發(fā)展的需要，更為整個行業(yè)開辟了全新的商業(yè)空間，引領行業(yè)回歸藍海博弈。
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