|
|
訂閱社區(qū)雜志 |
| 【空調(diào)】2011中國(guó)空調(diào)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)高峰會(huì)在京召開(kāi) |
| （時(shí)間:2011-8-26 10:25:35） |
2011年8月4日，“2011中國(guó)空調(diào)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)高峰會(huì)”在北京帝景豪生大酒店召開(kāi)。包括美的、海爾、志高、奧克斯、格蘭仕、三星等國(guó)內(nèi)外空調(diào)企業(yè)高層領(lǐng)導(dǎo)在內(nèi)的150人出席本次高峰會(huì)，共同總結(jié)2011冷年市場(chǎng)與探討2012冷年的發(fā)展趨勢(shì)。
中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院能效標(biāo)識(shí)管理中心曹寧主任做了“變頻空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)制定與實(shí)施的最新動(dòng)態(tài)”的發(fā)言，《空調(diào)銷售》主編閔福星代表主辦方做了“2011冷凍年度中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告·市場(chǎng)篇”的報(bào)告，奧維咨詢（AVC）白電總監(jiān)韓昱代表主辦方做了“2011冷凍年度中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告·趨勢(shì)篇”的報(bào)告。參會(huì)單位，美的制冷家電集團(tuán)王金亮副總裁、海爾空調(diào)全球企劃張新起總監(jiān)、三星空調(diào)（中國(guó)）營(yíng)業(yè)本部馬順赟總監(jiān)等在會(huì)上也發(fā)表講話。
會(huì)議透露的信息表明，空調(diào)2011冷凍年度國(guó)內(nèi)市場(chǎng)在諸多刺激消費(fèi)政策推動(dòng)下，市場(chǎng)延續(xù)了2010年度的高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，創(chuàng)出了市場(chǎng)銷售的歷史新高，出貨量首次突破5000萬(wàn)臺(tái)大關(guān)。但是在銷售出現(xiàn)大幅度增長(zhǎng)的背后，卻是利潤(rùn)率的下滑尷尬。顯示出國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)正處于一個(gè)發(fā)展變革過(guò)程中的關(guān)鍵時(shí)期。
政策支持刺激市場(chǎng)規(guī)模再創(chuàng)新高
高峰會(huì)認(rèn)為，2011空調(diào)冷凍年度在政策支持下，承接了上年度高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，全行業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷首次突破1億套大關(guān)，內(nèi)銷出貨達(dá)到5300萬(wàn)臺(tái)，較上一年度凈增1500萬(wàn)臺(tái)，終端銷量4950萬(wàn)套，同比增長(zhǎng)幅度達(dá)到35.2%，創(chuàng)下歷史新高。
總體而言，在高速增長(zhǎng)的2011冷凍年度，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還表現(xiàn)出以下顯著特征：
在分級(jí)別市場(chǎng)方面，一二級(jí)市場(chǎng)冷凍年度實(shí)現(xiàn)銷售3935.9萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)25.7%，低于行業(yè)平均增長(zhǎng)水平；而三、四級(jí)市場(chǎng)受到政策扶植，特別是城鎮(zhèn)化的提高推升了增長(zhǎng)幅度，三四級(jí)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)銷售1014.9萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)91.2%。
在渠道方面，自建渠道成為一種潮流，渠道下沉成為一種趨勢(shì)。格蘭仕計(jì)劃投資10億，在全國(guó)建2000家專賣(mài)店，年內(nèi)實(shí)現(xiàn)1縣1店；志高空調(diào)與創(chuàng)維結(jié)盟，宣稱年內(nèi)將在全國(guó)開(kāi)出5000家低碳生活館；奧克斯宣布，2013年，國(guó)內(nèi)經(jīng)銷商渠道將超過(guò)3000家。而長(zhǎng)虹更是計(jì)劃3年內(nèi)，在全國(guó)建1萬(wàn)家專賣(mài)連鎖店；海爾則以2.4億元從海爾集團(tuán)手中買(mǎi)下青島日日順電器全部股權(quán)；三星空調(diào)加大了三、四級(jí)市場(chǎng)的布局力度，以扭轉(zhuǎn)自身在三、四級(jí)市場(chǎng)占比不高的局面；美的自有品牌專賣(mài)店已達(dá)1.4萬(wàn)家，年底將達(dá)1.5萬(wàn)家，這部分渠道營(yíng)收幾乎占整體的1/3。同時(shí)，電子商務(wù)進(jìn)入行業(yè)視野，包括志高、TCL等空調(diào)企業(yè)的線上銷售已經(jīng)有了一定的占比，并呈加速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。
在價(jià)格方面，全年行業(yè)價(jià)格呈現(xiàn)先揚(yáng)手抑的走勢(shì)，一方面，雖然原材料價(jià)格出現(xiàn)大幅度增長(zhǎng)，但空調(diào)產(chǎn)品價(jià)格提升小于業(yè)界預(yù)期，3月份行業(yè)出現(xiàn)過(guò)一輪12%左右的價(jià)格提升，但到了旺季價(jià)格又出現(xiàn)小幅度的回落。機(jī)型供給結(jié)構(gòu)失衡導(dǎo)致的庫(kù)存加大以及旺季天氣不佳，是價(jià)格回落的主要原因。另一方面，特價(jià)機(jī)總量大幅回落，占比僅為8.5%，同比上年度下降了6.8個(gè)百分點(diǎn)。特價(jià)機(jī)減少的主要原因在于，工廠大力推廣變頻、原材料漲價(jià)所帶來(lái)的成本壓力，以及定頻壓縮機(jī)供給緊張，使得工廠不得不減少特價(jià)機(jī)供應(yīng)。
在產(chǎn)品方面，一是變頻產(chǎn)品銷量出現(xiàn)快速提升，全行業(yè)變頻銷量1768萬(wàn)套，同比增長(zhǎng)113.6%，占比35.7%，上升13.1個(gè)百分點(diǎn)。但是，由于變頻原材料因?yàn)槿毡镜卣鸬纫蛩卦斐傻脑浼⿷?yīng)的緊張，以及增速最快的三、四級(jí)市場(chǎng)對(duì)變頻產(chǎn)品需求度不高等，造成了變頻的增長(zhǎng)沒(méi)有達(dá)到業(yè)內(nèi)預(yù)期；二是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)失衡。多數(shù)品牌的產(chǎn)品搭配出現(xiàn)決策失誤，從而導(dǎo)致中高端機(jī)型庫(kù)存大幅增加，而定頻機(jī)和小匹數(shù)機(jī)型出現(xiàn)斷貨現(xiàn)象；三是產(chǎn)品設(shè)計(jì)更為精細(xì)，概念更貼近消費(fèi)需求。
在庫(kù)存方面，2011年度結(jié)束，空調(diào)行業(yè)庫(kù)存總量達(dá)到1620萬(wàn)臺(tái)，較上一年度的1225萬(wàn)臺(tái)增加了395萬(wàn)臺(tái)，增幅為32.2%，此庫(kù)存水平已經(jīng)是2009年度的兩倍之多。其中，工廠及中心庫(kù)庫(kù)存為1080萬(wàn)臺(tái)，渠道商業(yè)庫(kù)存540萬(wàn)臺(tái)，均已超越歷史最高水平。這對(duì)行業(yè)來(lái)說(shuō)，既增加了資金沉淀的壓力，又帶來(lái)了新品上市的難度。
年度結(jié)束，行業(yè)整體贏利并不樂(lè)觀，出現(xiàn)兩極分化的新特點(diǎn)，部分品牌的贏利能力在持續(xù)上升，大部分品牌則出現(xiàn)了贏利水平下滑。主要受到三個(gè)因素影響，其一是企業(yè)規(guī)模，產(chǎn)銷規(guī)模越大的品牌可通過(guò)大宗采購(gòu)提高議價(jià)能力，進(jìn)而分?jǐn)偝杀镜哪芰驮綇?qiáng)。其次，部分企業(yè)在技術(shù)儲(chǔ)備上實(shí)現(xiàn)了高度積累，并將科技迅速轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品增值。最后，政策補(bǔ)貼的退出顯然對(duì)各品牌盈利能力產(chǎn)生了不利影響。
苦樂(lè)不均不同品牌市場(chǎng)表現(xiàn)迥異
高峰會(huì)對(duì)在2011冷凍年度表現(xiàn)突出的品牌進(jìn)行了表彰。這次評(píng)選表彰，組委會(huì)是依照自7月10日開(kāi)始至7月28日結(jié)束的新浪網(wǎng)家電頻道網(wǎng)絡(luò)調(diào)查結(jié)果，再結(jié)合專家評(píng)審產(chǎn)生的。美的、海爾、志高、奧克斯、格蘭仕、三星等品牌分別獲得了各類獎(jiǎng)項(xiàng)。
會(huì)議透露出的信息表明，空調(diào)2011冷年全行業(yè)繼續(xù)保持高增長(zhǎng)，但是各個(gè)品牌在市場(chǎng)的表現(xiàn)卻是大相徑庭。國(guó)內(nèi)主力企業(yè)美的、海爾、格力、志高、奧克斯、格蘭仕強(qiáng)者恒強(qiáng)，繼續(xù)保持高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
相比之下，合資品牌卻出現(xiàn)了增長(zhǎng)乏力的態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)占比從上年度的8.5%下降到6.3%。除了松下、三菱重工、三星表現(xiàn)比較穩(wěn)健外，上海日立、富士通、沈陽(yáng)三洋、大金的增長(zhǎng)是差強(qiáng)人意，甚至出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，曾經(jīng)連續(xù)保持高增長(zhǎng)的三菱電機(jī)空調(diào)，同比出現(xiàn)了8%左右的下滑。也應(yīng)該看到，高速增長(zhǎng)的中國(guó)市場(chǎng)對(duì)外資品吸引力不減，著名的全球中央空調(diào)品牌約克旗下的家用空調(diào)，在2011年通過(guò)蘇寧賣(mài)場(chǎng)系統(tǒng)首次進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。
外資品牌表現(xiàn)不佳，最直接原因是市場(chǎng)定位與增長(zhǎng)熱點(diǎn)錯(cuò)位。外資品牌基本上都是定位高端，其消費(fèi)目標(biāo)市場(chǎng)鎖定在一、二級(jí)市場(chǎng)上，而一、二級(jí)市場(chǎng)的空調(diào)普及已經(jīng)基本完成，增長(zhǎng)速度放緩是必然的市場(chǎng)規(guī)律。而近兩年農(nóng)村的城鎮(zhèn)化速度明顯加快，加上家電下鄉(xiāng)政策的刺激作用，使得三、四級(jí)為代表的農(nóng)村市場(chǎng)需求爆發(fā)出來(lái)，外資品牌對(duì)三、四級(jí)市場(chǎng)的參與程度較低。因而，在全行業(yè)出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)時(shí)并沒(méi)有呈現(xiàn)同步增長(zhǎng)。
據(jù)奧維咨詢（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2011冷年美的空調(diào)實(shí)現(xiàn)總銷量（含內(nèi)銷與出口）2698萬(wàn)套，市場(chǎng)份額躍居行業(yè)首位。美的份額增長(zhǎng)迅速，主要得益于：一是聚焦變頻領(lǐng)域，引領(lǐng)變頻市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，在銷量翻倍增長(zhǎng)的變頻市場(chǎng)，美的銷量占比32.2%，高于第二名2.6個(gè)百分點(diǎn)；二是美的空調(diào)渠道及營(yíng)銷模式進(jìn)一步下沉，貼近市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的三、四級(jí)市場(chǎng)，因而能夠在其中受益；三是美的空調(diào)與冰箱、洗衣機(jī)形成家電產(chǎn)品系列，綜合家電的優(yōu)勢(shì)得到放大。
海爾空調(diào)在細(xì)分市場(chǎng)上卓有成效，引領(lǐng)空調(diào)產(chǎn)品人性化變革進(jìn)一步深化。2011年海爾空調(diào)繼續(xù)扛起產(chǎn)品創(chuàng)新領(lǐng)先的大旗，針對(duì)新婚新居人群普遍遇到的裝修甲醛污染問(wèn)題，特別推出海爾無(wú)氟變頻除甲醛空調(diào)，給新婚新居消費(fèi)者提供了有效、安全、健康的去甲醛方案，受到了廣大消費(fèi)者的認(rèn)同與選擇，拉動(dòng)海爾空調(diào)成為無(wú)氟變頻產(chǎn)品銷量最大的品牌。
志高空調(diào)以“讓人類生活得更美好”為終極企業(yè)愿景，始終專注于空調(diào)節(jié)能技術(shù)的研發(fā)與推廣，在節(jié)能空調(diào)領(lǐng)域走在了行業(yè)的前列。2011冷年，志高空調(diào)堅(jiān)持獨(dú)立的行業(yè)風(fēng)格，沒(méi)有盲目的跟隨市場(chǎng)潮流。而是繼續(xù)推行獨(dú)有技術(shù)的高效空調(diào)，按照市場(chǎng)實(shí)際需求安排定、變頻產(chǎn)品比例，在今年變頻原材料供應(yīng)緊張的情況下銷售量沒(méi)有受到制約，增長(zhǎng)幅度遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平。
奧克斯空調(diào)邀請(qǐng)李連杰成為奧克斯的代言人，其健康、向上的形象與奧克斯品牌形象相映成輝。奧克斯空調(diào)依靠對(duì)終端市場(chǎng)進(jìn)行嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目疾�、分析，針�?duì)不同的區(qū)域市場(chǎng)準(zhǔn)確定位，并提出“價(jià)格回歸”的經(jīng)營(yíng)理念，準(zhǔn)確測(cè)算廠、商各自的利潤(rùn)空間，使企業(yè)、經(jīng)銷商、消費(fèi)者達(dá)到共贏。奧克斯空調(diào)超越行業(yè)增長(zhǎng)速度，得益于其貼近市場(chǎng)與渠道下沉，充分享受到三、四級(jí)市場(chǎng)高增長(zhǎng)帶來(lái)的成果。
特立獨(dú)行的格蘭仕，作為綜合性、領(lǐng)先性的白電集團(tuán)，從營(yíng)銷和制造兩個(gè)方面進(jìn)行整合。在制造上，從設(shè)計(jì)研發(fā)到生產(chǎn)流程全產(chǎn)業(yè)鏈上堅(jiān)持專業(yè)性；在營(yíng)銷上，完成了以大白電為產(chǎn)業(yè)集群的整合工作。格蘭仕在整合過(guò)程中把渠道的資本、零售商運(yùn)營(yíng)的資源納入整合范圍，用格蘭仕品牌資源進(jìn)行有效整合，使格蘭仕的品牌價(jià)值為更多的合作者所分享，而不是去取代他們。經(jīng)銷商特別認(rèn)可格蘭仕的這種產(chǎn)業(yè)鏈共贏的理念，促進(jìn)了格蘭仕空調(diào)在市場(chǎng)上保持了高增長(zhǎng)。
外資品牌中，三星空調(diào)一方面繼續(xù)發(fā)力高端時(shí)尚，表現(xiàn)出自己的品牌個(gè)性，經(jīng)營(yíng)質(zhì)量有了明顯提升；另一方面，三星是外資品牌中少數(shù)幾家把渠道下沉到三、四級(jí)市場(chǎng)的品牌，在三、四級(jí)市場(chǎng)尋求對(duì)應(yīng)的消費(fèi)群體，奠定了今后市場(chǎng)發(fā)力的基礎(chǔ)。
政策退出新年度走勢(shì)將復(fù)雜多變
展望空調(diào)2012冷凍年度，在刺激政策逐漸退出或減弱后，市場(chǎng)走勢(shì)將變得更為復(fù)雜多變。一方面，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)仍然在高速發(fā)展的軌道運(yùn)行，農(nóng)村為代表的三、四級(jí)市場(chǎng)需求不斷釋放。以變頻空調(diào)為代表的高端產(chǎn)品普及，還將進(jìn)一步帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)；另一方面，行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩更加明顯，同時(shí)原材料成本依然在高位運(yùn)行，失去政策補(bǔ)貼后的壓力將逐步顯現(xiàn)。高峰會(huì)認(rèn)為，空調(diào)2012冷凍年度將會(huì)有以下特點(diǎn)：
第一、銷售規(guī)模增長(zhǎng)速度放緩。根據(jù)奧維咨詢(AVC)需求分析模型計(jì)算，在人口紅利、城鎮(zhèn)化、更新加速等利好因素的作用下，未來(lái)5年中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)需求容量仍可保持年均20%左右的增長(zhǎng)速度。但在諸多短期利空因素的影響下，對(duì)2012冷年國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)銷售規(guī)模的增長(zhǎng)持謹(jǐn)慎態(tài)度，預(yù)計(jì)終端銷售規(guī)模將為5315萬(wàn)臺(tái)，同比的增速為7.4%，較之2011冷年增速將出現(xiàn)顯著回落。
市場(chǎng)規(guī)模增速放緩主要原因在于，一是宏觀政策調(diào)整打壓消費(fèi)信心；二是房地產(chǎn)政策短期抑制新需求；三是節(jié)能惠民政策退出影響需求釋放；四是成本壓力的累積效應(yīng)顯現(xiàn)；五是連續(xù)兩年的高增長(zhǎng)已部分透支了后期的消費(fèi)需求。
第二、無(wú)氟變頻成趨勢(shì)，定頻三級(jí)占比或?qū)⒒厣�。高峰�?huì)認(rèn)為，2012冷年“無(wú)氟變頻”將成為空調(diào)行業(yè)發(fā)展的一個(gè)主要趨勢(shì)，無(wú)氟變頻空調(diào)銷量占比將達(dá)到25.7%，同比上升8.5個(gè)百分點(diǎn)。盡管無(wú)氟變頻產(chǎn)品將逐漸成為市場(chǎng)主流，但定頻空調(diào)依然有著巨大的市場(chǎng)空間。在定頻空調(diào)的能效等級(jí)上，2012冷年或?qū)⒊霈F(xiàn)“能效走低”的現(xiàn)象。奧維咨詢(AVC)最新監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，在惠民補(bǔ)貼取消后，之前享受補(bǔ)貼的高能效定頻一、二級(jí)空調(diào)的銷售占比開(kāi)始走低，而成本更具優(yōu)勢(shì)的定頻三級(jí)空調(diào)則呈現(xiàn)走高趨勢(shì)。預(yù)計(jì)2012冷年，定頻3級(jí)空調(diào)銷量占比將回升到30%左右，上升近5個(gè)百分點(diǎn)。
第三、品牌集中度進(jìn)一步提高，邊緣品牌面臨淘汰風(fēng)險(xiǎn)。在空調(diào)市場(chǎng)或?qū)⒊霈F(xiàn)規(guī)模增速下降的情況下，企業(yè)必將面臨增長(zhǎng)方式的轉(zhuǎn)變，由以往跟隨市場(chǎng)大盤(pán)“水漲船高”式的增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向搶占對(duì)手份額的“掠奪”式增長(zhǎng)。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)空調(diào)企業(yè)對(duì)分銷渠道資源的爭(zhēng)奪也是如火如荼。渠道重心不斷下沉成為行業(yè)共識(shí)，海爾、美的、格力等白電龍頭企業(yè)更是將自建渠道網(wǎng)絡(luò)的觸角延伸到鄉(xiāng)村市場(chǎng)。
有理由相信，在市場(chǎng)規(guī)模增速回落的行業(yè)休整期，品牌格局將呈現(xiàn)出“強(qiáng)者愈強(qiáng)”的馬太效應(yīng)現(xiàn)象，家用空調(diào)市場(chǎng)的品牌集中度將進(jìn)一步集中。奧維咨詢（AVC）預(yù)計(jì)，2012冷年前大五品牌的市場(chǎng)占有率將有望超過(guò)80%。
第四、盈利難度增大，產(chǎn)品漲價(jià)預(yù)期強(qiáng)烈。2012冷年國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)爆發(fā)“價(jià)格戰(zhàn)”的可能性較低，反而企業(yè)通過(guò)上調(diào)產(chǎn)品價(jià)格和調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)實(shí)現(xiàn)整體均價(jià)上漲的預(yù)期較為強(qiáng)烈。首先，中小品牌僅僅單純地依靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)已無(wú)法對(duì)現(xiàn)有格局造成更大影響，同時(shí)在品牌份額高度集中的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)下，一線品牌對(duì)市場(chǎng)有著較強(qiáng)的話語(yǔ)權(quán)，尤其是作為上市公司的幾家龍頭企業(yè)，出于對(duì)自身盈利狀況和可持續(xù)發(fā)展的考量，發(fā)動(dòng)價(jià)格戰(zhàn)的可能性較低。其次，就2012冷年空調(diào)行業(yè)外部宏觀環(huán)境而言，通脹壓力、銀根收縮、原材料漲價(jià)、人工成本、物流及銷售費(fèi)用等成本上升因素仍存在，企業(yè)將面臨更大的成本壓力。其三，節(jié)能惠民政策的退出，在一定程度上將成為新冷年空調(diào)產(chǎn)品價(jià)格上漲的潛在推手。奧維咨詢(AVC)預(yù)測(cè)，2012冷年國(guó)內(nèi)終端市場(chǎng)家用空調(diào)整體價(jià)格上漲幅度將在15%左右。
第五、三、四級(jí)市場(chǎng)仍將是市場(chǎng)增長(zhǎng)的主引擎。奧維咨詢（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，截止2011年6月份，一、二級(jí)家用空調(diào)市場(chǎng)銷量呈現(xiàn)低增長(zhǎng)，特別是北京、上海、廣州等中心城市市場(chǎng)累計(jì)銷量比去年同期下降5.3%。據(jù)測(cè)算，2012冷年一、二級(jí)市場(chǎng)空調(diào)銷售規(guī)模將在3880萬(wàn)臺(tái)左右，與2011冷年基本持平。首先、當(dāng)前一、二級(jí)市場(chǎng)居民家庭的空調(diào)保有量已處于較高水平，新增需求空間有限；其次、一、二級(jí)市場(chǎng)的部分需求，已在節(jié)能惠民政策退出前提前釋放；其三、隨著各城市限購(gòu)令的出臺(tái)，商品房銷售處于高壓下，而保障房建設(shè)帶來(lái)的新增需求還需1~2年才有明顯釋放。
而三、四級(jí)市場(chǎng)依然將是2012冷年國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)的主要增長(zhǎng)點(diǎn)。從市場(chǎng)需求角度來(lái)說(shuō)，目前全國(guó)大部分縣、鄉(xiāng)兩級(jí)市場(chǎng)居民家庭的空調(diào)保有量仍然較低，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2010年底家用空調(diào)器在農(nóng)村家庭的百戶擁有量為16臺(tái)，僅相當(dāng)于城鎮(zhèn)家庭1997年的擁有量水平。從市場(chǎng)供給角度來(lái)說(shuō)，節(jié)能惠民政策取消后，空調(diào)廠商也開(kāi)始紛紛加大對(duì)三、四級(jí)市場(chǎng)的資源投放力度。預(yù)計(jì)2012冷年，三、四級(jí)市場(chǎng)家用空調(diào)銷量將達(dá)到1430萬(wàn)臺(tái)左右，同比增長(zhǎng)41%，占全國(guó)市場(chǎng)比重上升6.5個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到27%左右。
第六、高庫(kù)存給新冷年開(kāi)盤(pán)帶來(lái)壓力。2011年度結(jié)束，空調(diào)行業(yè)庫(kù)存總量達(dá)到1620萬(wàn)臺(tái)，較上一年度的1225萬(wàn)臺(tái)增加了395萬(wàn)臺(tái)，增幅為32.2%，此庫(kù)存水平已經(jīng)是2009年度的兩倍之多。其中，工廠及中心庫(kù)庫(kù)存為1080萬(wàn)臺(tái)，渠道商業(yè)庫(kù)存540萬(wàn)臺(tái)。行業(yè)的高庫(kù)存既增加了資金的沉淀，加重了企業(yè)與經(jīng)銷商的資金壓力，又延緩新產(chǎn)品的推出上市，打亂企業(yè)產(chǎn)品布局的正常節(jié)奏。
在行業(yè)產(chǎn)能增長(zhǎng)大于需求增長(zhǎng)的背景下，2012冷凍年度市場(chǎng)走勢(shì)將變得撲朔迷離，更加難以把握，一方面是面臨漲價(jià)與降價(jià)的兩難選擇。企業(yè)要漲價(jià)的話，必然會(huì)顧忌到市場(chǎng)份額的丟失，在規(guī)模制勝的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，哪個(gè)品牌也不會(huì)去冒這個(gè)風(fēng)險(xiǎn)。不漲價(jià)或者降價(jià)的話，既要考慮到對(duì)股東與投資者的回報(bào)壓力，又要受到原材料價(jià)格高企的制約�？照{(diào)企業(yè)很可能還會(huì)陷入兩難選擇的境地。另一方面，是面臨產(chǎn)品如何定位的兩難抉擇。是主推變頻還是主推定頻？在定頻里面還有是選擇1、2級(jí)能效，還是選擇3級(jí)能效產(chǎn)品？這種兩難選擇的境地，必然會(huì)給企業(yè)制定市場(chǎng)策略帶來(lái)一定的難度。
總之，已經(jīng)到來(lái)的空調(diào)2012冷年總體向好是毋庸置疑的，但也面臨很多不確定因素的困擾，可以說(shuō)是機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)并存。
|
|
|
|
 推薦圖片 |
|
| 熱點(diǎn)文章 |
|
|
京ICP080572