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| 【空調】三四線市場主宰未來空調銷量 |
| （時間:2011-8-9 8:41:33） |
延續(xù)了高速增長態(tài)勢的中國空調行業(yè)今年再次報喜。剛剛過去的2011空調冷凍年度，全行業(yè)首次實現(xiàn)產銷突破1億臺大關。但是喜中帶憂：國內空調企業(yè)的毛利率出現(xiàn)了不升反降的局面。
空調行業(yè)十年來一直上演的“雙城記”還在繼續(xù)。一年前，美的空調以258億元收入水平，超過了在國內空調行業(yè)保持10年老大地位的格力電器(000651,股吧)。一年后，美的空調總銷量又奪下了行業(yè)內頭把交椅。美的制冷集團中國營銷總部副總裁王金亮認為正是由于行業(yè)內的”你追我趕”，才會有產銷突破1億臺大關這個“壯舉”。最新統(tǒng)計顯示，2011冷凍年度，我國空調全行業(yè)首次實現(xiàn)產銷突破1億臺大關，冷凍年度是空調行業(yè)的專業(yè)術語，指的是頭年的8月1日到當年的7月31日。
按照以往的傳統(tǒng)，空調的產銷量主要是靠北京上海等一、二線市場，但是在王金亮看來，今年恰恰相反，三、四線市場實的表現(xiàn)比一、二線市場更為搶眼，而且這樣的趨勢還將延續(xù)。
王金亮：農村市場保有率是最低的。針對省會城市、大城市、發(fā)達地級市，農村市場空間很大，它原來空調保有量最低。國家用政策拉動這個市場那肯定這個市場是最大的。我認為未來3年5年甚至更長時間，都必須靠農村市場推動。
反觀北京、上海以及省會城市這樣的一二線市場，由于國家對房地產行業(yè)調控，間接影響了空調的銷售，加之這個區(qū)域的空調市場飽和度也遠高于三、四線市場。長期跟蹤研究國內家電行業(yè)的庫巴網副總裁彭亮認為，一二線市場的激烈競爭也會迫使一些中小空調廠家，將更多的注意力放在了三四線市場：
彭亮：在北京格力做得最好的。另外區(qū)域美的做得最好的。但是隨著大家體量的不斷提升，服務網點越來越多。這些都在進行的情況下，那些體量不大的廠商勢必會受到很大的影響。
可以說，決定空調未來廠家勝敗的一個重要因素就是控制三四級市場。但是在空調行業(yè)首次實現(xiàn)產銷突破1億臺大關的喜中也有憂：空調企業(yè)的毛利率出現(xiàn)了不升反降的局面。新七天電器網總監(jiān)田原分析了其中的原因：
田原：國家對節(jié)能空調惠民補貼政策持續(xù)兩年后，到今年6月份到期。對廠家持續(xù)盈利的能力有一定影響。原材料成本、物流成本和人工成本都在漲。就拿原材料舉個例子：稀土是壓縮機的主要原材料。稀土的成本今年漲了30%。壓縮機又占到整個空調的30%。空調的整個利潤進一步下降。
但在美的制冷集團中國營銷總部副總裁王金亮看來，這些都是外部因素，未來盈利關鍵還是核心技術。他舉例說以空調為代表的白色家電，之所以能夠比以電視為代表的黑色家電利潤率要高，就是因為掌握了更多的核心技術。
王金亮：為什么白強黑弱？主要問題黑電沒有核心技術。都掌握在別人手里。而白電基本上中國企業(yè)都掌握了。特別是我們這幾家大的家電企業(yè)。你再把這些技術應用到產品上，未來今年吧，我相信會有幫助的。
掌握核心的專利技術，除了能省下大筆專利費用之外，對企業(yè)在未來市場競爭中的作用不言而喻。
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