中秋節(jié)剛過,十一黃金周也將如期而至。今年唯一的7天長(zhǎng)假對(duì)于家電企業(yè)而言,無疑是一個(gè)巨大的市場(chǎng)機(jī)遇,都希望通過這次黃金周來擴(kuò)大品牌影響力和增加銷售量,而這對(duì)于國(guó)產(chǎn)彩電廠家來說更是如此,面對(duì)著外資品牌咄咄逼人的態(tài)勢(shì),一場(chǎng)國(guó)產(chǎn)品牌與外資品牌的廝殺戰(zhàn)已必不可免。
“主戰(zhàn)場(chǎng)”或在三四級(jí)市場(chǎng)
三四級(jí)市場(chǎng)向來是國(guó)產(chǎn)品牌的天下。但從今年7月份以來,以三星、索尼為代表的外資品牌突然重兵進(jìn)入三四級(jí)市場(chǎng),給國(guó)產(chǎn)品牌造成巨大威脅。盡管奧運(yùn)期間多數(shù)國(guó)產(chǎn)品牌迅速采取降價(jià)應(yīng)對(duì)措施,但土洋兩陣營(yíng)在三四級(jí)市場(chǎng)上的較勁已經(jīng)是不斷升級(jí)。
三星華南市場(chǎng)總監(jiān)陸祖榮坦言,“不出意料,十一黃金周期間,除了在一二級(jí)市場(chǎng)打響爭(zhēng)奪戰(zhàn)外,三四級(jí)市場(chǎng)將是外資品牌的爭(zhēng)奪重點(diǎn)�！�
分析人士稱,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的“戰(zhàn)火”由一二級(jí)城市燒到鄉(xiāng)鎮(zhèn),這對(duì)奧運(yùn)期間剛獲得一定增長(zhǎng)的國(guó)產(chǎn)品牌來講又是一個(gè)新的挑戰(zhàn)。雪上加霜的是,面對(duì)一二級(jí)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)、三四級(jí)市場(chǎng)的逐步被滲透,在今年的國(guó)慶黃金周,國(guó)產(chǎn)平板電視或?qū)⒏贡呈軘?一方面是來自外資品牌價(jià)格戰(zhàn)所帶來的巨大壓力,另外一個(gè)方面則是由于三四級(jí)市場(chǎng)被撬開后,國(guó)產(chǎn)彩電在該領(lǐng)域的主導(dǎo)地位將大受影響。
價(jià)格戰(zhàn)一觸即發(fā)
據(jù)了解,今年上半年,為了搶占更多的市場(chǎng)份額,外資品牌不惜大打“價(jià)格戰(zhàn)”,主要促銷機(jī)型的價(jià)格降幅達(dá)30%,有的甚至已低于國(guó)產(chǎn)品牌同規(guī)格產(chǎn)品,搶占了國(guó)內(nèi)品牌在LCD市場(chǎng)的不少份額,“在價(jià)格方面,現(xiàn)在很多外資品牌的液晶已經(jīng)和國(guó)產(chǎn)品牌相當(dāng)接近,國(guó)產(chǎn)品牌的價(jià)格不再占據(jù)優(yōu)勢(shì)。”
事實(shí)上此間作為平板電視出貨量最大的渠道商國(guó)美、蘇寧已經(jīng)競(jìng)相發(fā)布信息,揚(yáng)言囤結(jié)了大量特價(jià)機(jī)資源,只待黃金周開閘降價(jià)銷售。
市場(chǎng)人士分析稱,價(jià)格戰(zhàn)往往是電視廠家的“殺手锏”,國(guó)產(chǎn)品牌與外資品牌的貼身肉搏也往往成為了黃金周的最大看點(diǎn)。在去年的十一黃金周,以三星、夏普、索尼為代表的外資品牌突然集中發(fā)力,在促銷期內(nèi)“瞬時(shí)降價(jià)”,使得國(guó)產(chǎn)品牌措手不及,匆忙應(yīng)戰(zhàn),結(jié)果城池盡失。
然而品牌廠商暫時(shí)對(duì)國(guó)慶降價(jià)持謹(jǐn)慎態(tài)度。三星華南市場(chǎng)總監(jiān)陸祖榮告訴記者,三星從來就沒有刻意發(fā)動(dòng)過價(jià)格戰(zhàn),除非其他品牌挑起大幅降價(jià)。三星目前將主要精力放在產(chǎn)品技術(shù)、終端推廣等方面,積極備戰(zhàn)國(guó)慶黃金周。而TCL多媒體副總經(jīng)理李璐向記者明確表示,即使外資品牌再打掀起價(jià)格戰(zhàn),TCL也不會(huì)跟進(jìn)。
技術(shù)外觀成競(jìng)爭(zhēng)利器
國(guó)美賣場(chǎng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,近兩年來,平板電視一直占據(jù)黃金周消費(fèi)主導(dǎo)地位,而且傳統(tǒng)節(jié)假日的平板銷售是平常的十幾倍；從外資與國(guó)產(chǎn)品牌的市場(chǎng)占比趨勢(shì)來看,外資的份額占據(jù)明顯優(yōu)勢(shì)。
賣場(chǎng)人士介紹,隨著洋品牌與國(guó)產(chǎn)品牌的價(jià)格差距不斷縮小,平板電視的技術(shù)創(chuàng)新和外觀工藝創(chuàng)新起到關(guān)鍵作用。例如三星的650系列,外殼采用國(guó)際先進(jìn)的雙重注塑工藝,在功能技術(shù)上采用自主研發(fā)的“超級(jí)靚彩”技術(shù),成為今年平板電視行業(yè)中的“黑馬”。而TCL新上市發(fā)布的X9系列,飛利浦、索尼等系列,在外觀設(shè)計(jì)上占據(jù)優(yōu)勢(shì)。
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